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年后 ， 专注商业+地产的“说商道市”藉由两位大佬 ， 重新认识了两个词：触点、欣然 。
在华首关店：宜家何其含蓄宜家刷屏了！
因其在华第一次撤店 。
3月1日 ， 宜家中国资讯中心发布信息说明称 ， “从全渠道的角度评估 ， 宜家中国决定自4月1日起 ， 对其在贵阳市场的顾客触点布局做出调整 ， 现阶段专注线上渠道 ， 不再保留线下顾客触点” 。
相较近期刷屏朋友圈的福州超市卖场集体现“闭店潮” ， 宜家显得甚是惹眼 。
同样是闭店 ， 一个个失去光辉 ， 福州过去的巨头们 ， 老老实实说闭店；早已走下神坛的全球最大家居用品零售商宜家 ， 全文不说“关”“停” ， 哪怕只是一个字眼 ， 而称“重新布局”“不再保留线下顾客触点” 。 值得关注的是 ， 这是宜家在华第一次撤店 。
明明就是宜家贵阳商场要关张了 ， 还能说得如此含蓄 ， 如此清新脱俗 ， “说商道市”“舅扶”宜家 。
令人心有戚戚的是 ， 宜家贵阳商场略早于福州商场 ， 是宜家在中国的第29家商场 ， 整体营业面积3.3万平方米 ， 于2019年10月开业 ， 运营至今还不足两年半 。
在“说商道市”看来 ， 此番宜家官宣关张贵阳实体门店 ， 事涉贵阳 ， 但又不止于贵阳 。 在此之前 ， 并无任何的吹风与铺垫 ， 官宣关张是突如其来的 。
宜家称 ， 这是零售企业日常商业运营管理的举措之一 ， 也是宜家业务转型和发展的一部分 。 也就是说 ， 任何一家宜家商场都有关张的可能 。
福州宜家的新财年之忧数据显示 ， 宜家2021财年期间总销售额为419亿欧元 ， 与上一财年总销售额396亿欧元相比 ， 同比增长5.8% ， 和2019财年相比则基本持平 。
净利润方面 ， 宜家在2021财年净利润为14.33亿欧元 ， 与2020财年的17.31亿欧元相比 ， 下降了17.2% 。 和上一财年相比 ， 宜家2021财年的毛利同样有所下降 ， 运营成本、销售成本则有所增加 。
实际上 ， 除了国内门店 ， 受到疫情影响 ， 宜家全球已有许多门店关闭 ， 消费人次也在下滑 。 2021财年 ， 宜家全球门店共接待了7.75亿次消费者 ， 低于上一财年8.25亿次人数 ， 使得门店销售额下降了8% 。
另据路透社报道 ， 宜家于2021年12月30日对外宣布 ， 由于运输和原材料成本不断上涨 ， 该公司将在全球各个市场平均提价9% 。
宜家此番在华首次关张门店 ， 我们除了感叹实体艰难 ， 还能说啥？
任何一家宜家商场都有关张的可能 。 而关张的原因有且仅可能是 ， 业绩说话 。
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