引领潮流酒饮的奥兰中国于2022年1月21日宣布完成A+轮融资 ， 由建发股份参投的建发利福德基金投资 ， 光源资本担任独家财务顾问 。
早先奥兰中国在2021年完成了金额过亿元的A轮融资 。 此次A+轮融资金额将用于供应链建设、品牌建设和人才引进等方面 。 在供应链建设上 ， 建发物流将为奥兰中国提供更深度定制化的供应链服务 ， 全面完善供应链布局 ， 帮助奥兰中国持续优化供应链体系 ， 满足品牌在内地市场加速发展的需求 。
以敏锐产品洞察 开拓潮流酒饮市场
奥兰中国2014年成立以来 ， 不断将来自西班牙的佳酿带入国内市场 ， 并通过电商平台不断提升销量和知名度 。
奥兰中国董事长暨创始人郑俊杰表示 ， 奥兰中国聚焦潮流酒饮市场 ， 通过做好年轻人的葡萄酒切入 ， 为消费者提供更加多样、优质的选择 。
2018年 ， 为了更好地满足细分市场的潜在需求以及Z世代的消费偏好 ， 奥兰中国大胆创新 ， 以重构经典“小红帽”形象的方式 ， 打造了面向年轻群体的奥兰小红帽系列 ， 通过“无拘定义 ， 释放真我”这一鲜明且富有活力的品牌精神 ， 演绎葡萄酒的崭新风貌 。
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不同于传统葡萄酒的既定规则 ， 奥兰小红帽大胆采取不标注酿造年份、葡萄品种及葡萄酒等级的方式 ， 以新颖的酒标设计与轻盈、果香味浓郁的口感 ， 赋予葡萄酒新时代的崭新面貌 。 奥兰小红帽即开即饮、无须醒酒的特质 ， 在大幅降低葡萄酒品饮门槛的同时 ， 也令初识美酒的消费者可以随时感受葡萄酒的丰沛魅力 。
在2021年11月初举行的第四届中国国际进口博览会中 ， 奥兰中国推出了奥兰小红帽旗下“N”系列四款新品——奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒N1、奥兰小红帽珍藏干红葡萄酒N2、奥兰小红帽格兰珍藏干红葡萄酒N3和奥兰小红帽橡木桶干红葡萄酒N5 ， 进一步稳固了奥兰小红帽“入门级别的高性价比”葡萄酒的市场地位 。
2021年年末 ， 奥兰中国推出首款国产葡萄酒产品——“奥兰·葡萄姑娘干红” 。 这款拥有丰沛香气和顺滑口感的葡萄酒 ， 以新疆葡萄为原料精心酿造 ， 酒标设计也延续了奥兰小红帽品牌的创新风格 ， 而活泼可爱的新疆姑娘卡通形象 ， 不仅为消费者带来新颖的视觉体验 ， 同时也有效凸显出本土风格 ， 拓展消费者对葡萄酒文化的认知边界 。
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品牌与渠道并进 有效提升渗透率
在触达消费者的过程中 ， 奥兰中国在线上和线下同步发展 ， 致力于将优质葡萄酒传递给更多用户 。
在线上 ， 奥兰中国得益于电商平台的高速发展 ， 在主流的综合电商平台、生鲜电商、新零售平台等均有布局 。 在直播平台兴起时 ， 由于其可与消费者无缝沟通的特点 ， 奥兰中国快速进行了布局 。
在线下 ， 奥兰中国也稳步推进了酒类专业零售连锁机构、B2B平台、连锁超市、便利店系统等的全面布局 。 目前奥兰中国旗下各系列产品已经覆盖超过10万个零售终端 。
2021年以来 ， 奥兰中国展开了一系列布局 。 在品牌方面 ， 通过与央视进行节目合作、冠名高铁列车、启用全新LOGO设计并邀请“全能艺人”侯明昊作为奥兰小红帽品牌大中华区代言人等一系列举措 ， 进一步提升品牌在中国市场的影响力和影响范围 。
此外 ， 奥兰中国亦投入资源在内容营销方面深耕细作 ，在不同季节和时令通过不同的话题吸引年轻人尝试葡萄酒 。
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