三月莺飞草长 ， 阳光明媚 ， 伴随着浓浓春意而来的 ， 还有最近爆火的真快乐APP“春真美”主题赛事 。 近期 ， 真快乐APP推出社交互动新玩法 ， 并上线“春游零食种草大赛”等七大趣味赛事 ， 围绕“春真美”这一主题 ， 引爆全网PK潮 。
脑洞大开的爆笑赛事,融合真值敢比的商品及服务 ， 真快乐APP积极发挥平台“乐购”优势 ， 将天南地北的网友聚集云端 ， 为消费者带来不一样的春日快乐消费体验 。
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7大赛事掀起“云PK”潮 创意玩法受追捧
3月10日 ， 真快乐APP相继上线了“春游零食种草大赛”、“花式调酒大赛”、“全民营养局中局”、“超A女王专属BGM大赛”、“女神大赛”以及海尔“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—脑洞大开征集赛”等七大赛事 。 用户可以根据自己的喜好 ， 选择对应的赛事参与互动 。
从营销层面来说 ， 此次赛事延续了“万事皆可赛”的理念 ， 围绕着家庭不同人群的消费消遣特点 ， 将生活中常见的零食、酒水、养生好物等打造成激情四射的赛事 ， 让年轻有想法的普通人 ， 也能像明星、达人一样在比赛中找到自己的高光时刻 ， 低门槛的互动形式 ， 也吸引了更多人主动参与其中 。
在玩法上 ， 真快乐APP以赛事为纽带 ， 将赛事互动与商品种草有机结合 。 用户参赛过程中 ， 即可完成对应赛事的“真值”好物购买 。 通过这样的趣味玩法引导用户进入“全家乐购季”主会场 ， 让更多的用户主动浏览活动页面 ， 增加商品下单机率 。 如在“春游零食种草大赛”中 ， 吃货们用实际行动诠释了什么叫做“春游就是换个地方吃零食” ， 参与者不仅在线推荐零食 ， 还推荐零食的多种吃法 ， 间接带动同款零食销量 。 如在海尔“惠民好物”大比拼中 ， 来自全国各地的网友化身专业导购员 ， 真人在线推荐海尔惠民好物 ， 一大票有实力、有颜值的海尔黑科技被网友疯狂种草 。
7大赛事带来的创意玩法 ， 究其本质是为了吸引更多的年轻用户参与 ， 通过将赛事变成年轻人喜欢的社交场景 ， 充分满足年轻群体多元娱乐消费需求 ， 进而打造消费者喜爱的乐购新阵地 。
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加速娱乐化布局 国美打响四季乐购战
伴随着消费升级和用户需求多元化、娱乐化趋势的显现 ， 零售平台如何提升在不同群体圈层中的社交粘性 ， 是其在零售大战中取胜的法宝 。
近年来 ， 国美一直在深化娱乐化战略布局及落地 ， 加速打造更多娱乐化玩法 。 国美一方面升级线上总平台真快乐APP ， 推出以“赛事、榜单”为特色的在线赛场、秀场和游乐场等丰富娱乐体验 ， 让用户一站式体验真值的消费和快乐的消遣 。
另一方面 ， 国美也在积极改造线下平台,通过全国门店革新 ， 打造集提供全品类、全系列、成套化名优新特电器品牌和商品的集成展示、精品体验和专业服务于一体的场景式购物体验空间 。
此外视频导购服务的推出 ， 进一步实现了国美线上线下场景的一体化深度融合 ， 并以共享场景、交互、服务三条主线进行优化升级 ， 打通了全场景、全流程服务链路闭环 ， 让客户随时随地都能享受到专业服务 。
【海尔|国美娱乐化战略深化落地 真快乐APP赛事让购物更快乐】可以说 ， 在聚焦“家·生活”赛道,为用户提供“真值”商品和服务的同时 ， 国美的娱乐化体验也在不断扩容 。 随着真快乐APP“春真美”主题大赛的激情开赛 ， 国美“全家乐购季”娱乐化大戏正式拉开帷幕 ， 也让消费者对于接下来的“夏真乐、秋真爽、冬真暖”三季体验充满期待 。
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