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美食|卫龙辣条走向海外的中国美食

卫龙辣条作为当下最受消费者青睐的辣味休闲零食 ， 经过多年的沉淀与发展 ， 深耕国内辣味休闲零食的市场 ， 同时也加快了推向海外市场的步伐 ， 卫龙辣条如今已经冲出亚洲 ， 走向世界 ， 受到了海外消费者的喜爱 。 谈起卫龙的网红化之路还要从2014年这个转折点说起 。 这一年卫龙修建完新厂房 ， 并入驻天猫 。 但就是这两件看似不搭边的事发生了奇妙的“化学反应” 。
再绝妙的营销都脱不开产品品质的基础 ， 卫龙辣条虽然有好品质 ， 但酒香也怕巷子深 。 既然“干净”是卫龙的最大特征 ， 那就丢掉那些营销的花架子 ， 返璞归真 ， 让传播回归“新闻”的信息属性 ， 这就增加了传播的可信度 。 2014年 ， 卫龙搬入修建的新厂房之后 ， 邀请了一组专业摄影团队进入车间拍摄公司的宣传照片 。
高度自动化的闪亮设备、一尘不染的洁净车间 ， 瞬间让摄影师瞠目结舌 。 在整个辣条行业负面缠身的年代 ， 这样的视觉冲击与消费者固有的品牌与行业印象形成了巨大反差 。 自然 ， 传播力也是惊人的 。 摄影师随手把照片上传至微博 ， 并表达了自己的震惊情绪 。 孰料 ， 短时间内该条微博轻松获得上百万的阅读量 ， 关于辣条的段子广为传播 ， 卫龙辣条第一次红了！
这让卫龙辣条第一次意识到了互联网传播的力量 ， 这也是卫龙网红化的开端 。 自此 ， “觉醒”的卫龙网红化之路正式开启 。 事实上 ， 这组照片是卫龙为其天猫旗舰店上线筹备的一次事件营销 。 2015年 ， 卫龙开始在电子商务各大平台铺设销售渠道 ， 迅速入驻了天猫、京东、1号店等平台 ， 线上销售的帷幕就此拉开 。 此时的卫龙也在默默开拓着国际市场 。
【美食|卫龙辣条走向海外的中国美食】借助互联网平台 ， 卫龙如鱼得水 ， 一个个具有趣味性、娱乐性、独特性的新消费场景被打造出来 ， 促进了整个卫龙品牌的爆发 。 此后的爆款营销事件一个接着一个 。
随着卫龙辣条国际化的成功 ， 2015年卫龙进驻美国亚马逊官网 ， 340g辣条售价14美金 ， 比老干妈还要贵 ， 自标奢侈品零食代表 。 2016年2月 ， BBC纪录片《中国新年》在介绍中国人过春节的风俗习惯时 ， 又提到了卫龙辣条 。 片中对辣条的定义是“中国25岁以下年轻人最受欢迎的小吃” 。

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