在消费能力和消费意愿的双重驱动下 ， 我国休闲零食市场规模不断扩大 。 所谓“消费意愿” ， 即零食可以改善自己的身心健康 ， 消费者往往赋予零食宠爱自己、改善心情、保持活力等情感因素 ， 使得休闲零食成为其日常生活中不可缺少的一部分 。
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广州本土休闲零食品牌卡慕 ， 瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场 ， 准确把握年轻一代“乐于分享 ， 追求趣味”的个性特征 ， 以“分享美味 ， 分享乐趣”的品牌理念 ， 凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广 ， 打造时尚、有趣的品牌形象 ， 迅速获得年轻消费者的青睐 。
在卡慕的负责人看来 ， 相对于理性因素 ， 情感性因素更能俘获消费者的心 。 于是 ， 在品牌工作的开展过程当中 ， 卡慕增添了旅行故事元素的设计 。 卡慕的负责人补充道 ， 这正是基于其主打的Z世代下的年轻消费群体的共同心理特征——“心想旅行身在宅” 。
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【设计|消费意愿驱动休闲零食市场规模扩大 卡慕增添旅行故事元素设计】首先 ， 卡慕的IP形象“刘毕梵” ， 是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家 ， 他热爱生活、积极向上 ， 对零食有独特的品味 ， 喜欢新鲜、好吃、放心的零食 ， 他希望这些美味能分享给每一个人 ， 让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻 。
其次 ， 关于“口味观” ， 刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感 ， 让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道 ， 就像人生一样 ， 酸辣苦甜咸 。
最后 ， 卡慕还对包装进行了改良 ， 转换为新颖丰富的手绘包装风格 ， 搭配着生动的IP形象 ， 就像是一位爱美食的旅行者 ， 带着“尝遍世界新奇美味”的梦想 ， 分享给遇到的每一个人 。
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