??当下，木作行业迎来高速爆发期，行业内的“玩家”数量也急速增加，全屋定制品牌、开发商、家装公司......大家都在向“木作一体化”跨界，形成突围之势。
??面对如此广阔的家装市场，作为门企是不是也能打破界限，成为一个破局者呢？在这三年多不断修炼内功期的梦天，从单一的木门品类往门墙柜一体化的完整木作方向进行了产品、战略升级，让木门行业看见了一条崭新的赛道——木作门墙柜一体化赛道。
??品类转型升级之旅
??2013年因为一句“高档装修，用梦天木门”为大家所熟知，企业背后的品牌定位是“高端木门”。从外部环境来看，中国的消费者是有分层的，高端市场也是客观存在的。当企业贴上“高端”标签的时候，消费者相比之下就会感知到，产品会更精细化一点，品牌传播度会更广泛一点，服务品质会更完善一点……当无数个一点点汇聚、凝聚起来就成就了高端木门的代表——梦天木门。
??梦天木门在第一次品牌定位变革中，奠定了梦天木门在行业中的地位，也抢占了一批高端用户的心智资源，但随着时代用户需求的转变，众多行业品牌面临着全新的转型迭代升级。
??在这样的大背景之下，梦天木门开启了品牌的第二次变革之旅——心智空间“水漆木门”。水漆是环保、健康的家居代名词，伴随着梦天水漆战略的开启，水漆作为“健康”一词的载体，突破口是木门，木门的延伸是木作，如何给国民一个健康完整的家居解决方案？梦天持续发力，深耕用户群体心智的跃迁。
??2019年，梦天的产品战略方向从木门到木作，从单一品类到门墙柜一体化的完整木作方向进行转型。基于梦天木作基因，在市场的助推之下和用户消费需求升级的牵引之下，梦天以木门为原点切入柜类、墙板两大品类，探索出“门墙柜一体化”的解决方案，跑通了从设计、销售到生产、交付的全链条闭环。
??木作赛道突围秘钥
??梦天从木门到木作的升级路径正是基于梦天木作基因优势、用户家装需求的升级，以及对零售市场趋势的前瞻性判断。梦天想要在几千家木门企业中突围而出，首先要做到对用户体验的全新定义以及对于产品体验的重新定义。
【 家装|梦天门墙柜一体化赛道突围】??梦天家居董事长余静渊曾说过，“永远都只有时代的企业”。梦天作为时代企业的代表，必须要跟上用户的时代需求的变化，必须具备用户思维。随着市场的变化，用户装修的需求越来越多样化、个性化，他们不再满足于单品，开始追求更方便快捷的装修体验，即门墙柜一体化的空间完整解决方案，用户更加注重整体空间所带来的价值与享受。
??梦天传承水漆涂装健康的优势，从天然木质材料的质感与精美纹理得以清晰呈现，不仅给用户带来舒适柔和的视觉享受以及温润的触感，更是将“木质美学、回归自然”的属性发挥到极致，赋予了家居空间更多的自然气息。自2019年以来，梦天推出的新品，摒弃繁杂装饰、简而不凡的特质，在此基础之上，融合了纹理、拼花、镶嵌等工艺的革新，以及金属、玻璃等设计元素的创新，以符合现代人居审美以及现代个性化的居住需求。
??随着时代变迁，家装需求从单一产品到空间整体家装思维态势的转变。“一站式”家装服务为用户提供整体设计家装的同时，为用户带来了省心、省时、省力，更统一的居住体验，被大众所慢慢接受与认同。
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