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疫情期间 ， 有一类视频突然在美国YouTube上大火 ， 它的题材是庭院改造 。 大量用户拍摄了他们在家改造小院的相关内容并上传到平台 。 在网上搜索“gardening during quarantine”（隔离期间的园艺） ， 可发现约47万条相关视频 ， 且点击和播放率都颇高 。
在欧美国家 ， 大部分家庭都拥有独立的庭院 。 种植花草 ， 自己动手布置庭院成了不少家庭居家消遣的方式 。 人们也非常享受小范围的社交活动 ， 庭院派对、庭院烧烤受到热烈追捧 ， 庭院用品消费潜力也因此进一步释放 ， 从而给不少企业带来了商机 ， 纷纷涌入这一赛道 。
那么疫情下的庭院消费是黄金赛道吗？当前国内庭院用品生产制造情况如何？今年海外庭院消费有何新趋势 ， 商家该怎样抓住这波商机？
一、庭院消费火爆海外2020年3月 ， 因看好庭院消费的市场前景 ， 不少国内企业试水海外 ， 成为了亚马逊上专营割草机品类的跨境商家 。 通常情况下 ， 随着欧美地区二季度的气温回升 ， 庭院消费类目也会迎来一年中的第一个高峰期 。 2020年刚好赶上了海外封城居家政策带来的庭院消费热潮 ， 不少卖家在整个旺季也收获了可观的营收 。
不止割草机 ， 树枝剪刀、防护手套、花盆容器、浇水水管等园艺商品 ， 烤架、烟熏炉等烹饪设备 ， 户外吊床、桌椅等家具套装均在海外畅销 ， 带动细分类目Outdoor Power (电动工具)、Outdoor Décor (庭院装饰)、Patio Furniture & Accessories (庭院家具及配件)等都迅速增长 。
原因大致有二：一是原本以实体店为主要销售渠道的欧美庭院用品行业 ， 因疫情冲击 ， 不少门店开始转为线上 ， 开辟新的增长点 。 同时 ， 疫情对全球供应链的冲击 ， 部分国外工厂生产受阻 ， 国外卖家无法供给的订单 ， 不仅回流到中国工厂 ， 也辐射到做跨境电商的卖家 。
数字平台Klaviyo分析了全球园艺电商数据后发现 ， 2020年家居园艺产品的全球线上销售额比同期增长了100% 。 在这种爆发式增长之后 ， 虽然庭院用品电商销售额逐渐回归理性增长 ， 但近两年年复合增长率仍接近20% 。
Statista数据显示2020年 ， 全球园艺市场规模已突破1000亿美元大关; 预计全球园艺设备和用品需求还将稳步增长 ， 到2024年市场销售额将达到1300亿美元 。
“近两年工厂的订单量都猛增 ， 但材料价格也涨了超30% ， 加之航运价格上涨 ， 工厂端的整体利润没涨太多 。 不过在疫情期间新开拓的电商渠道 ， 比传统外贸路线机会多、利润空间也大 ， 目前公司也准备加大在电商渠道的投入 。 ”一位来自广东佛山的庭院家具卖家表示 。
如今四月已至 ， 庭院商品进入电商销售旺季 。 近日 ， 多个亚马逊庭院类目商家反映 ， 部分商品一夜之间售罄 。
二、风口下的产业现状当前 ， 我国庭院用品产业基础设施完善 ， 行业的上中下游形成了各种各样的聚合优势 ， 产业带供应链优势显著 。
从全国来看 ， 庭院品类的产业带主要集中在华南的佛山、东莞 ， 华东的宁波、台州、永康、安吉 ， 华北的青岛等 。 各地方庭院产业带的强势类目又不尽相同 ， 例如佛山顺德以庭院套装家具为主 ， 台州临海以户外遮阳伞为主 ， 安吉以户外椅子为主 ， 宁波以户外藤编类沙发及户外电动、手动工具为主 。
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