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品类|国货葡萄酒品牌又现融资，微醺的资本风口下，曾经不够性感的赛道真香了？

每经采访人员：唐如钰 姚亚楠 每经编辑：吴永久
今日 ， 葡萄酒品牌“WiMo 葡刻”宣布完成千万级天使轮融资 。 据悉 ， 本轮由远镜新国货天使基金独家投资 。 事实上 ， 今年以来低度酒赛道屡现大额融资 ， 资本与创业者正绞尽脑汁蹭上年轻人爱微醺的红利 。 不过与低度酒、果酒等融资频繁的热闹景象不同 ， 《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 作为舶来品的葡萄酒似乎更加“小众” ， 很长一段时间里该赛道都鲜有融资案例出现 。
对此 ， 有投资人指出 ， 葡萄酒属于舶来品 ， 在口感上对于普通消费者的味蕾而言并不十分友好、缺乏群众基础；在万亿级酒精饮料市场该品类同样占比不大 ， 赛道天花板明显 。
“WiMo葡刻”创始人唐超则向采访人员表示 ， 此前葡萄酒市场相对冷清主要源自品类本身的局限性 ， 而他希望用快消品的逻辑进行革新 ， 让葡萄酒产品更稳定、口味更大众、价格更实惠 。
不够性感的赛道 ， 却值得重做一遍
【品类|国货葡萄酒品牌又现融资，微醺的资本风口下，曾经不够性感的赛道真香了？】去年以来 ， 新式酒饮颇受创业者青睐 ， 他们备受鼓舞的兴奋点在于——消费人群的变化为新式酒饮带来了前所未有的机遇 ， 90后、00后等“后浪”正成为消费主力军 ， 他们饮酒的动机为自身愉悦而非应酬、面子 ， 更愿意为好喝、口味买单 ， 未来中国的酒水市场会走向年轻、休闲 ， 品类也更加多元 。
2020年4月底 ， 网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示 ， 轻饮酒是当代年轻人钟爱的饮酒方式 ， 调查人群中超过8成表示偏好这一状态 ， 其中 ， 超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态 。
“可以说酒是水中黄金 ， 复购好、毛利高 ， 这也是天花板高的万亿级赛道 。 ”上海一美元消费基金合伙人说道 。
不过 ， 采访人员注意到 ， 这一轮创新热潮主要以低度酒为主 ， 葡萄酒品类所获融资并不多 ， 去年以来 ， 仅有奥兰中国、满赞等部分品牌宣布融资消息 ， 且融资轮次均在早期阶段 。
品类|国货葡萄酒品牌又现融资，微醺的资本风口下，曾经不够性感的赛道真香了？
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对此 ， 唐超向采访人员表示 ， 葡萄酒有比较鲜明的农产品属性 ， 这在一定程度上限制了它的产能和标准化程度；此外 ， 葡萄酒在国内仍有一定的认知门槛 ， 价格也相对更高 ， 上述因素使得其有品类无品牌、行业集中度也较低 ， “此前葡萄酒受投资人、创业者关注较少 ， 确实有自身局限性的原因 。 ”
过去很长一段时间赛道鲜有融资案例 ， 究其原因与其市场规模有着直接关系 。 据前瞻产业研究院数据 ， 近年来我国葡萄酒行业呈现出产量、消费量双下降的趋势 。 2015年开始本土葡萄酒产量出现连续下降 ， 2019年我国葡萄酒的产量为45.1万千升 ， 较2018年同比下降了28.30% ， 2020年这一数字降至41.3万千升 。 与此同时 ， 从消费端看 ， 2016年我国葡萄酒消费量开始明显下滑；2019年葡萄酒消费量约为11.13亿升 ， 较2018年下滑了18.10% 。
北京地区一消费基金投资人就向采访人员表示 ， 葡萄酒属于低天花板赛道 ， 规模不大、市场高度分散 ， 即便在万亿级的酒饮市场该品类能分到份额也有限 ， “这个赛道我没少研究 ， 但投资要选又宽又高的赛道” 。
据启信宝数据 ， 葡萄酒领域的头部创业品牌“醉鹅酿”于今年于6月完成了千万级A轮融资 ， 而该品牌上一轮融资发生在2017年 ， 中间间隔了四年 。
唐超则较为理性地指出 ， 当下葡萄酒甚至难以被称之为赛道 ， 但其高度分散的市场特点也赋予了初创品牌创新的机会 ， “我认为葡萄酒亲民化是一个趋势 ， 品牌要简单易饮的酒带给消费者 ， 包括奥兰、醉鹅娘都在做这件事情 ， 打破消费者的刻板印象 ， 大家一起把行业重新做一遍” 。

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