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11 ， 日活1000万+,趣头条是下一个拼多多吗?_
作者：JanTooMen
全文共 3245 字 12 图 ， 阅读需要 8 分钟
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随着拼多多的上市并且股价高涨 ， 社交网络上不少人对拼多多上面的低价商品各种鄙夷 。
诚然 ， 拼多多上面大多数商品的确有假冒伪劣的嫌疑 ， 打擦边球是毫无疑问的 。
一直觉得 ， 在拼多多上面购物 ， 和在字幕组网站下载盗版电影本质上是一样的 ， 归根到底都是为了占便宜 。
20元一个月的影视会员贵吗？这大概是一线城市工作朋友的一顿午餐钱而已 ， 但为什么绝大多数人还是不愿意为会员付费？
你有购买60块一瓶威露士消毒液的权利 ， 但不能因此就剥夺别人买9块9一瓶的月亮之上洗衣液啊！
扯远了 ， 拼多多作为用户下沉的代表 ， 成功上市后撩动了不少人的神经 。而被称作资讯界拼多多的趣头条 ， 又是怎么做到高速增长的呢？
大概因为做互联网的朋友都喜欢用iPhone ， 网上不少分析趣头条产品的文章都只停留在iOS上 ， 但这种主打用户下沉的产品 ， Android端才是其大展拳脚的舞台啊 。
因此 ， 本文的分析和截图都出自趣头条的Android端 。
一、月活4000万 ， 跻身资讯前10
先看一下趣头条近一年的数据：

可以看到：17年年中的时候 ， 趣头条还是1500万左右的月活 。而到了今年的6月份 ， 趣头条月活已经高达4000万 ， 日活也接近1200万 。
只用了一年的时间 ， 趣头条的月活翻了一番不止 ， 日活更是涨到原先的3倍 。
从艾瑞的数据可以看到 ， 目前趣头条在资讯类App中排名第9 。
二、重新定义生产关系
在传统的新闻App或者资讯聚合平台上 ， 「用户」一直都是被定义成被剥削的角色 ， 以「内容」作为饲料圈养着他们 ， 等养肥后再一批批的卖给「广告主」 。
趣头条觉得这样做对用户群体太不厚道了 ， 一拍桌子：我们要给用户返利！！
就这样 ， 趣头条App同时具备了消费和生产的属性 ， 用户在上面消费内容的同时还能获得现金收益 。
三、内容足够下沉
很多朋友会觉得 ， 今日头条的内容质量太差了 ， 完全没法看 。
如果这些朋友看过趣头条的内容 ， 恐怕要自掐双目 。
以「科技」分类为例 ， IT之家、中关村在线、爱范儿、36氪、虎嗅这些必须是没有的 ， 而且内容普遍以CCTV-10科教频道风格为主 。
内容质量越高 ， 原创内容越多 ， 意味着受众群体越垂直 。
在资讯类App中 ， 垂直分类App的月活可以达到千万级别的 ， 只有汽车和体育两个大类 ， 而财经、科技、军事这些类别中 ， 最好的也就百万级别 。
「用户下沉」就意味着必须远离一二线城市 ， 三线城市用户都算高端用户了 。
对于这部分用户 ， 看新闻只是消磨时间的一种方式——玩手机还要费脑子 ， 那也太累了吧！大而全 ， 庸且俗 ， 这些才是核心竞争力！标题党是最基本的 ， 配图必须辣眼睛！
四、高密度的广告
正所谓「羊毛出在羊身上」 ， 要给用户返利就意味着净利润减少 ， 如何平衡里面的利弊关系呢？
趣头条选择了直接粗暴的方法：把广告满上！

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