净利润|三只松鼠的零食“帝国”：小坚果成就大生意 净利润逆势创新高
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《投资者网》凡君
由电商界人称“松鼠老爹-章三疯”的章燎原缔造的百亿休闲食品帝国 ， 正在不断崛起 ， 创造新的神话 。
今年上半年 ， 在休闲零食赛道一众参与者净利润下滑之际 ， 三只松鼠股份有限公司（以下简称“三只松鼠”；300783.SZ）逆势增长 ， 成绩颇为令人欣喜 。
8月17日 ， 三只松鼠发布了2021年半年度业绩报告 ， 今年上半年 ， 三只松鼠的营业收入52.61亿元 ， 同比增长0.17%；实现归母净利润3.52亿元 ， 同比大增87.32% 。
逆势增长盈利能力强劲
章燎原 ， 1976年出生 ， 安徽绩溪人 。 提起章燎原 ， 这个名字或许令人陌生；但是其一手创造出的品牌令人耳熟能详 ， 那便是--三只松鼠 。
章燎原于2012年创立三只松鼠 ， 随着三只松鼠品牌的诞生 ， 坚果行业的“壳布斯”正式开启 。 三只松鼠自成立起便主打非过度加工的坚果、干果、粗粮等品类 ， 乘着互联网电商的时代便车 ， 在市场中脱颖而出 。
守得云开见月明 。 三只松鼠于2019年7月成功上市 ， 章燎原把小坚果做成了大生意 ， 缔造了电商奇迹 。 上市当年 ， 三只松鼠实现营收101.73亿元 ， 也成为营收率先突破百亿的休闲零食企业之一 。
今年上半年 ， 三只松鼠再创佳绩 。 8月17日 ， 三只松鼠发布了2021年半年度业绩报告 ， 今年上半年 ， 三只松鼠的营业收入同比增长0.17%至52.61亿元 ， 实现归母净利润3.52亿元 ， 同比大增87.32% 。
【净利润|三只松鼠的零食“帝国”：小坚果成就大生意 净利润逆势创新高】而同为休闲零食企业的盐津铺子 ， 根据其日前披露的2021年上半年业绩预告 ， 上半年预计实现归母净利润4500万元至5500万元 ， 同比下滑57.68%至65.38% ， 业绩几乎腰斩 。 对比来看 ， 三只松鼠表现无疑是行业佼佼者 。
作为具有IP属性的全国化品牌 ， 三只松鼠如今已经火遍全网 ， 销售规模行业领先 。 截至2021年6月末 ， 三只松鼠已经打造了10亿级大单品每日坚果以及多款亿级大单品 ， 累计卖出超500亿坚果零食 ， 服务1.7亿人 ， 连续九年位列国内主流电商渠道坚果零食类目销量第一 。
聚焦休闲零食赛道“主”“新”品协同
休闲零食市场空间巨大且仍保持稳健增长 ， 行业集中度有望进一步提升 。 据弗若斯特沙利文数据显示 ， 2018年我国休闲零食行业零售额规模达1.03万亿元 ， 预计2019-2022年市场规模仍保持11.0%的复合增速 。
目前 ， 身处休闲零食赛道的三只松鼠旗下主要有两大品牌 ， 一是以“聚焦坚果+精选零食”的主品牌“三只松鼠” ， 二是聚焦宝宝零食的新品牌“小鹿蓝蓝” 。
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三只松鼠延续始自2020年基于“互联网去中心化”环境变化做出的围绕“规模与利润”的调整 。 主品牌“三只松鼠”持续聚焦坚果品类 ， 以“利润产出”作为战略调整期的导向；新品牌聚焦“小鹿蓝蓝”的培育成长 ， 短期内以“规模份额”为导向 。
“三只松鼠”作为主打品牌 ， 无疑是公司的营收主力 。 今年上半年 ， 以坚果零食为主要产品类型的“三只松鼠”品牌实现营收 50.32亿元 。 其中 ， 坚果是主品牌三只松鼠旗下最具竞争力的优势品类 ， 市场份额稳居第一 。 如果剔除新品牌小鹿蓝蓝的当期亏损影响 ， 三只松鼠今年上半年净利润增长达113.06% 。
三只松鼠旗下的“小鹿蓝蓝”虽是新品牌 ， 但是其运营指标逐步向好 ， 数据显示 ， 新品牌小鹿蓝蓝于2020年6月19日上线以来持续保持高速增长 ， 已连续11个月稳居全网宝宝零食销量第一 。
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