图:最强音乐手机W550Walkman手机W550,让索尼的音乐优势,在在索爱手机上发扬光大,此后索爱在多媒体播放方面一直难逢对手 。索爱的崛起是因为顺应了手机多媒体化的发展趋势,索爱的消亡是因为没能适应移动互联网的发展潮流 。1背景图:索爱水滴商标索爱T102、T68、T618、W550、K700每个型号都像一个印记,永远地刻在索爱迷心中 。
以前有个手机品牌叫索爱的,为什么后来突然消失了?
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曾经的索爱铂金粉,三年相关公司工作经历,尝试来回答这个问题,抛砖引玉 。1背景图:索爱水滴商标索爱T102、T68、T618、W550、K700每个型号都像一个印记,永远地刻在索爱迷心中 。时至今日,我都没能看到比索爱更好看的开机动画,都能叫出几乎所有机型的型号 。图:索爱T102十几年前的索爱,就像现在的苹果,对年轻人的吸引力,有过之而无不及 。
从2001年索爱成立到2012年品牌消失,短短10年间,索爱经历了成长神话、辉煌消亡的过程 。我觉得其成功与失败,行业趋势是根本原因 。把握好则成功、把握不好则消亡 。2神话开始图:外置摄像头彩屏机T682001年,索爱在中国推出的第一款彩屏手机T68,蓝白拼色外观,内置存储空间,支持彩信,可升级支持外置摄像头拍照,多媒体功能强悍 。
图:潮男潮女必备T6182003年,索爱再接再厉,推出了神机1号T618,红黑混搭外观,6万5千色彩屏,内置摄像头,多向摇杆操作,是当时潮男靓女标配 。图:最强拍照机S7002004年,S700上市,6000 的售价,机皇一般的存在 。配置顶级,它是国内首款百万级像素CCD拍照手机,2.3英寸26万千色TFT屏,屏幕可旋转,当时市场上没有任何一款拍照手机能与其抗横 。
到了2004年,在中国市场,索爱基本上进入和诺基亚,摩托罗拉抗衡的第一阵营 。3如日中天从2004年,索爱先后上市了多款Walkman音乐手机 。图:最强音乐手机W550Walkman手机W550,让索尼的音乐优势,在在索爱手机上发扬光大,此后索爱在多媒体播放方面一直难逢对手 。图:潮爆骚红W908后续推出了W908音乐手机,那骚气的红色,真是大杀八方 。
图:UIQ智能机P1图:WM智能机X1在推出音乐手机的同时,索爱也先后推出了多款智能手机,从塞班(UIQ)系统,到微软WM,都有涉及 。4日渐式微索爱的下坡路是从苹果和安卓的兴起开始的 。07年开始,苹果迅速发展,逐渐挤压了其他智能手机和传统功能机厂商的市场份额 。随着安卓系统崛起,带动了HTC、三星、华为等一批早知早觉厂商的成长 。
但是这个关键时刻,索爱却掉队了 。图:安卓机E16先是在塞班和WM系统上摇摆不定,后是在推出安卓系统手机上止步不前 。直到2010年,才推出第一款安卓手机E16,比其他厂商如HTC等整整晚了2年,直到索爱品牌即将消失的2011年才决定开始全面转型安卓系统 。另外,在手机市场转型的关键时期:功能机→智能机过渡期(2008-2010年),索尼和爱立信两出资方,对管理层人选的持有不同意见,导致公司领导层一直未能形成统一的发展策略,内部争论不休 。
智能机大潮,浩浩荡荡,不进则退,在犹豫中尾大不掉,积重难返,日薄西山了 。图:顺势而为才能大有可为总结:趋势为王,成也萧何,败也萧何 。索爱的崛起是因为顺应了手机多媒体化的发展趋势,索爱的消亡是因为没能适应移动互联网的发展潮流 。顺势而为,大有可为,逆势而为,日渐式微 。索爱神话的消亡,就是索尼爱立信的这个日瑞联合体,在智能机崛起的时代,未能适应移动互联网发展的潮流,摇摆不定、行动迟缓、体制僵化所造成的,最终消失是可以料想到的结局 。
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