在当今这个数字化时代 ， 网络平台已成为商业活动的重要舞台 ， 现实与虚拟世界的界限日益模糊 。 商标作为品牌识别和保护的基石 ， 在网络平台上的使用引发了诸多讨论 ， 其中 ， 地域性问题尤为突出 。 本文旨在探讨网络平台商标使用的地域性特征 ， 分析不同情形下商标使用的认定标准 ， 以期为相关实践提供参考 。
一、引言网络平台打破了地理界限 ， 使得商品和服务的交易宣传不再受地域限制 。 然而 ， 商标保护的地域性原则却与这种无边界性形成鲜明对比 。 地域性原则要求商标使用必须发生在特定国家或地区内 ， 才能受到该国或地区的法律保护 。 这种原则在网络环境中如何适用 ， 成为亟待解决的问题 。
二、商标使用地域性原则概述根据商标保护的地域性原则 ， 商标使用行为必须发生在特定法律管辖范围内 ， 才能构成该国商标法意义上的使用 。 在网络环境中 ， 判断商标使用行为的发生地 ， 不能简单地依据网络服务器所在地 ， 而应关注商标使用的具体行为及其效果是否及于特定地域 。
三、网络平台商标使用的地域性情形分析情形一：商品来自国内 ， 通过网络平台去往境外
传统上 ， 商标使用需在商品流通中发挥识别作用 。 然而 ， 随着跨境电商的兴起 ， 商品未在国内流通而直接出口的 ， 也被视为构成商标使用 。 这一转变有利于我国出口型企业 ， 符合产业结构调整的需求 。 产自中国的商品通过电商平台走向国际市场 ， 不仅扩大了中国制造的影响力 ， 也符合商标法关于商标使用的规定 。
情形二：商品来自境外 ， 通过网络平台去往国内
跨境电商的另一种形式是境外商品进入国内市场 。 这包括主动销售和被动销售（如代购）两种情形 。 主动销售行为面向中国消费者 ， 构成商标使用无疑 。 对于代购行为 ， 若所售商品商标已在国外注册 ， 且商标权人不排斥代购行为 ， 则代购产生的商标使用效果可归于商标注册人 。 若国外商品生产方未在中国注册商标 ， 代购行为虽构成商标使用 ， 但可能面临侵权风险 。
情形三：市场在国内 ， 服务在境外
随着互联网经济的发展 ， 服务也跨越了地域界限 。 如为中国游客提供境外度假服务的公司 ， 其服务商标虽未在国内使用 ， 但针对国内市场 ， 通过网络平台完成交易 ， 实现了服务来源的识别作用 ， 应视为商标使用 。 然而 ， 对于不特定针对某一国家或地区的网络营销 ， 即使其效果波及国内 ， 若缺乏明确的国内使用意图和实际行为 ， 则不构成商标使用 。
四、商标使用认定的法律谦抑性在网络环境下 ， 商标使用的地域性变得模糊 ， 应以更包容的态度看待和认定商标使用 。 法律应保持谦抑性 ， 从鼓励使用的立法目的出发 ， 综合意图、行为和识别效果做出判断 。 不应因形式上的苛刻要求而阻碍自由贸易 。 对于使用人而言 ， 若意图在中国进行商标使用 ， 应尽早注册商标、关注侵权风险 ， 并保存相关使用证据 。
五、结论【浅析网络平台上的商标使用的地域性问题】网络平台上的商标使用地域性问题复杂多变 ， 需要综合考虑多种因素 。 在保护商标权的同时 ， 也要促进自由贸易的发展 。 法律应适应互联网环境的变化 ， 以更灵活、包容的态度认定商标使用 ， 确保商标保护的地域性原则在网络环境中得到合理应用 。 对于企业和个人而言 ， 了解并遵守相关法律法规 ， 积极维护自身权益 ， 是应对网络平台商标使用地域性问题的关键 。
推荐阅读
- 高通确认针对Android设备的网络攻击利用了其芯片组漏洞
- 荣耀平板X9将于本月中旬发布，已开启预订活动
- 国内视频平台都在降低码率降流量费？优酷爱奇艺B站回应各不相同
- 旗舰芯上限看OPPO！ColorOS 15搭载全新潮汐引擎，双平台顶级流畅
- 荣耀平板 GT Pro屏幕参数公布
- VPN≠翻墙，解读VPN与翻墙！
- 10块钱一份的拼好饭，磨平了外卖商家们最后一点棱角
- 华硕ROG STRIX Z890-E主板图赏，“箭湖”平台的全能新“窝”
- 小米15本月发，还有平板、手表、耳机新品一同到来
- 数字政通“麒舰”平台正式官宣！全面支持华为纯血鸿蒙操作系统