化妆品科研专家孙小美也向市界表示 ， 彩妆类产品内料成本一般不如包装成本高 。
单纯从成本上看 ， 几十块的口红和几百块的口红差别并不大 ， 商品间的差价很大一部分来自品牌溢价 。
跟国产彩妆品牌相比 ， 花西子在包装、品牌形象上的创新 ， 带来了更大的溢价空间 。但要跟国际一线大牌相比 ， 其品牌影响力和溢价能力还远远不够 。
营销、网红带货成就了这些网红品牌 ， 但也会让消费者担心这些品牌能火是不是只靠营销 ， 产品本身并不够优秀 。
在“狂轰乱炸”般的抖音推广影响下 ， 苏晓开始考虑买一盒花西子蜜粉用 ， 但她担心产品质量究竟如何、是不是加点钱买个大牌的更合适 ， 所以迟迟没有下单 。
无论是完美日记还是花西子 ， 对于网红品牌而言 ， 想要长久发展 ， 一定需要撕掉“网红”的标签 。但这对于靠互联网红利成长起来的品牌而言 ， 尤为不易 。
（文中李素、苏晓为化名）
参考资料：《鲁豫有约一日行—李佳琦》
（作者丨齐敏倩 ， 编辑丨刘肖迎）
(今完)
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