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当然，一个重要前提是：为了保障送礼的正品品质和物流速度，购买渠道必须靠谱 。比如历来在这两点上都有突出表现的京东 。来自去年七夕期间的京东大数据显示，美妆七夕礼盒套装成交额同比增长达83%，占据整体销售的42%，香水彩妆方面表现同样亮眼 。消费者倾向于在七夕给爱人购买美妆等礼品以示爱意，中高端美妆产品的送礼需求尤为突出 。
【欧莱雅旗下的护肤品有哪些品牌 欧莱雅旗下】或许是同样考量到以上要素，今年7-8月，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅三大集团旗下七大品牌——娇兰、纪梵希、贝玲妃、雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、科颜氏赶搭七夕送礼季的消费快车，“组团”入驻京东 。除了诚意满满带来王牌产品套装，还有多款七夕定制礼盒，如雅诗兰黛联合独立设计师SHUSHU/TONG打造的七夕限定纯欲礼盒、纪梵希七夕粉恋唇妆礼盒、娇兰臻彩宝石丝绒唇膏礼盒等，为消费者奉上更多礼赠选择 。
当然，美妆品牌选择在七夕前登陆线上零售平台，只是对热点时机的精密计划 。而如此多的大牌在一个多月时间内密集式入驻同一平台，自然还有更深层次的背景和动因 。
投注全球第二大化妆品消费市场，线上化布局将成核心竞争力
作为世界第二大化妆品消费市场，艾媒咨询数据显示，2021年中国美妆行业市场规模将达到4553亿元 。与此同时，在消费升级的驱动下，高端美妆产品受到越来越多中国消费者的青睐 。尼尔森2019年发布的高端产品研究报告显示，个人收入的增长让中国消费者越发偏好高端产品，而在中国消费者最愿意购买的前五项高端产品中，化妆品排名第三 。
即使是疫情期间，在品牌力和产品品质上拥有先发优势的国际美妆大牌，也从中国市场看到了亮光 。《2021巨量引擎美妆行业白皮书》显示，在2020年的化妆品市场中，规模占比近9成的护肤品，本土销售额仍然获得了4%的扩张，驱动力主要来源于高端化需求的延续与高阶品类重要性的强化 。其中，电商的抗风险能力在疫情检验下得到了充分彰显，年内录得20%的高位增长，愈发成为全渠道中最重要的增长引擎 。
来自今年618期间的京东大数据，佐证了高端美妆大牌在线上的强劲增长 。6月1日-18日，欧莱雅、兰蔻、SK-II分列京东美妆累计成交额的TOP3 。由于线上渠道不受时空限制，而且深受中国95后、00后主力消费群体欢迎，年轻消费者越来越习惯网购美妆国际大牌 。对于不想错过中国市场这块大蛋糕的众多美妆巨头来说，强化线上在品牌战略布局中的地位，已经成为必选项 。
把时间轴拉得更宽一点的话，近两月扎堆“奔赴”京东的国际美妆大牌们，实际上也是经过一段时间观望后追随众多“先行者”的审慎之选 。例如，LVMH集团旗下的美妆集合店品牌丝芙兰早在2015年就已入驻京东，专业彩妆品牌玫珂菲也于今年初开设京东自营旗舰店，如今加上新近入驻的娇兰、纪梵希、贝玲妃，恰好凑齐“五朵金花” 。欧莱雅集团此前在京东的官方合作阵营，更是覆盖赫莲娜、兰蔻、巴黎欧莱雅、碧欧泉、理肤泉、美宝莲等一众高知名度品牌，科颜氏的加入则进一步丰富了消费者对天然护肤品的选择 。有了众多大牌的成功经验，此番雅诗兰黛集团携旗下雅诗兰黛、倩碧、悦木之源品牌官方入驻，并开设京东自营官方旗舰店，想必也投以了相当的期望 。
国际美妆大牌，如何通过线上零售平台实现价值增量？
作为品牌销售的增长极，第三方线上零售平台的作用自然不容小觑 。那京东又有什么值得美妆大牌们青睐的独到优势呢？据《财富》新发布的世界500强榜单显示，京东集团排名由去年的102位跃升至59位，并通过数智化社会供应链向上榜的诸多500强企业提供有力支持 。这些企业覆盖从金融到能源、制造到零售的广泛领域，借助第三方平台力量加速产业链的数字化转型 。
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