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品类|儿童零食行业破局者，新一代零食品牌哆猫猫助力行业规范

日前 ， 新一代儿童零食品牌哆猫猫完成数千万元A轮融资 ， 由厚为资本（芒果次元）和老股东翊翎资本共同领投 。 成立不到一年 ， 完成四轮融资 。 同时 ， 哆猫猫正式发布儿童零食发展白皮书－《儿童零食千亿新赛道洞察报告》 。
哆猫猫白皮书指出 ， 儿童零食赛道还处于品类发展初期 ， 市场的“痛点”也成为发展的“支点” 。 为了2．5亿新一代儿童健康成长 ， 为满足新生代父母消费需求 ， 为打破市场壁垒 ， 同时也为了给行业带来借鉴 ， 哆猫猫对儿童食品进行重新定义！
品类|儿童零食行业破局者，新一代零食品牌哆猫猫助力行业规范
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儿童食品市场火爆 ， 问题却不少
一、需求问题
从用户需求来看 ， 稳定向上的需求是长雪坡 ， 长雪坡才能滚出大雪球 ， 目前相关数据表明 ， 我国0－14岁人口人群基数大 ， 且年轻父母对健康营养儿童零食的需求强烈 ， 同时供给与需求出现背离 ， 目前行业内对儿童零食定义较模糊 ， 成人零食与儿童零食缺少明确区隔 。 诚然儿童零食市场存在供不应求的利好局面！
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但同时“哪里有市场 ， 哪里就会有竞争” ， 处于起步阶段的儿童零食产业 ， 往往某个产品销售好 ， 市场上立刻会出现无数个品牌的产品 ， 加之代工厂集中、研发能力不足 ， 这就导致同质化问题突出 。
但儿童在不同阶段生理、心理的成长发育都有一定的差异 ， 这就要求多元零食除了满足味蕾需要 ， 还得匹配不同年龄阶段需求 。 对于3岁以内的婴幼儿来说 ， 零食不仅刺激味蕾发育 ， 启蒙认知 ， 还锻炼咀嚼 ， 促进牙齿和颌骨的发育 ， 锻炼手口协调、精细动作；对于小童来说 ， 零食的场景更加多元 。 入托期的小童已经有了自己的社交 ， 零食不仅要美味营养 ， 趣味性自然也受到孩子们和家长的关注 。
如何从中脱颖而出 ， 同时满足用户需求 ， 成了儿童零食企业不得不面对的难题 。
对此 ， 哆猫猫提出 ， 新一代品牌 ， 只有依托国内强大的供应链 ， 充分结合国民的饮食习惯与偏好以及儿童成长过程中的健康需求 ， 打造独家的差异化产品 ， 占领品类创新的空间 ， 跳出同质化的怪圈 ， 才能在竞争激烈的市场中突围 。
二、标准问题
“无法不成章” ， 市场规则之下才能保护消费者权益 。
随着越来越多的家长愿意为孩子选购儿童专属食品 。 但目前我国除3周岁以下婴幼儿必需食品外 ， 尚无有关儿童食品的概念和相关国家标准 ， 儿童食品标注不规范、儿童零食营养不均衡、家长对国内零食品牌信任度低、国内儿童零食标准欠缺等问题普遍存在 。
相比之下 ， 日本和欧美等国家在儿童零食领域的确有着较为严格的规范和标准 ， 产品也相应地更加健康营养、丰富多样、聚焦更细分的年龄段和需求 。
儿童需要呵护 ， 儿童食品同样需要呵护 。 如何让儿童吃上名副其实“安全、营养、健康”的儿童食品 ， 也是哆猫猫正在思考的问题 ， 为此 ， 《儿童零食发展白皮书》的倡议也正是在助力国内儿童食品行业正在向规范化和标准化发展 。
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三、消费渠道问题
在新的市场背景下 ， 消费者在不同产品上有着不同消费的需求 。 线上渠道可以给消费者提供丰富的育儿知识、多元品类的更多商品以及快捷便利的到家服务 ， 而线下实体店给消费者提供了安全性、专业性和体验感 。 线上和线下对消费者都具有一定的渠道价值 。

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