云南龙网

  1. 首页 > 生活杂烩 > >

Wine|富邑转型：卖出低端品牌，买入奢华酒庄！



Wine|富邑转型：卖出低端品牌，买入奢华酒庄！
文章图片

Wine|富邑转型：卖出低端品牌，买入奢华酒庄！
文章图片

持续聚集中高端 ， 富邑集团的做法对吗？
文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
近几日 ， 富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）即将收购美国加州纳帕谷的弗兰克家族酒庄（Frank Family Vineyards）的消息不胫而走 。
而这一收购 ， 也与富邑葡萄酒集团在今年初“出售旗下四款美国葡萄酒品牌”的举动相呼应 ， 进一步强调了其向“中高端市场”发展的战略决心 。
1 年初卖 ， 年底买！ 今年3月 ， 富邑葡萄酒集团就旗下部分美国大众葡萄酒品牌与The Wine Group达成长期协议 。
由The Wine Group购买和销售Beringer Main & Vine、Beringer Founders’ Estate、Coastal Estates和Meridian 等葡萄酒品牌 ， 并逐步收购这些品牌的现有存货 。
针对此次收购 ， 富邑集团首席执行官TimFord表示 ， 此项长期交易将对富邑集团以及The Wine Group各自的组织产生长期的好处 。
“对于富邑集团而言 ， 这项交易是集团计划提供未来州优质美国葡萄酒业务的重要里程碑 ， 现在可以持续关注优质品牌组合的增长 ， 以推动未来在美洲的表现 。 ”富邑集团首席执行官TimFord称 。
当时 ， 业内人士也普遍认为 ， 此次出售部分美国品牌对于富邑集团而言 ， 将进一步聚焦高端产品 ， 推进产品结构的高端化进程 。
未来 ， 随着Penfolds 奔富加州产品的推出 ， 富邑集团产品结构的张性也将进一步得以拉伸 。
11月 ， 市场方面有消息称 ， 富邑葡萄酒集团以3.15亿美元（4.34亿澳元）收购了加州纳帕谷的弗兰克家族酒庄 ， 从而加强了其在美国的高端葡萄酒组合 。
Wine|富邑转型：卖出低端品牌，买入奢华酒庄！
文章图片

据了解 ， 弗兰克家族葡萄园由里奇-弗兰克于1992年建立 ， 弗兰克家族酒庄有一部分葡萄园最早种植于1884年 ， 还有一些建筑建造于1906年 。 它们被认为是加利福尼亚葡萄酒历史的一个典型 ， 出现在国家历史中 。
该酒庄销售的葡萄酒价格从每瓶38美元到225美元不等 ， 葡萄品种包括霞多丽、赤霞珠、黑皮诺和汽酒 。 旗舰葡萄酒是一种豪华霞多丽 。
2 聚焦高端 ， 持续增收！ 对于此次3.15亿美元的收购 ， 富邑葡萄酒集团首席执行官Tim Ford表示 ， 这次收购将与该公司在美国的现有品牌相得益彰 ， 是一项高利润业务 。
同时 ， 这也是一个难得的机会 ， 可以收购一个豪华品牌和消费者喜欢的葡萄酒组合 ， 并与之建立联系 。
此外 ， 该公司有成功的记录 ， 自2009年以来 ， 收入每年都在增加 。
数据显示 ， 弗兰克家族葡萄园在2020-2021年的净销售收入为5400万美元 ， 利息税和SGARA农业会计标准前的收益为2100万美元 ， 它产生的利润率为38% 。
【Wine|富邑转型：卖出低端品牌，买入奢华酒庄！】富邑葡萄酒集团预计 ， 随着它将该业务纳入自己的运营 ， 并拉出500万美元的成本协同效应 ， 将释放出更多的潜力 。
据悉 ， 这是富邑葡萄酒集团六年以来在美国最大的一次收购 ， 该公司在2015年底以7.54亿美元收购了酒精饮料巨头帝亚吉欧的大部分葡萄酒部门 ， 当时 ， 前任首席执行官Mike Clarke是掌舵人 。
业内人士表示 ， 近几年 ， 富邑葡萄酒集团一直在稳步退出美国的低价商业葡萄酒业务 ， 其战略是进一步转向美国的高端葡萄酒市场 。
一方面 ， 中高端葡萄酒产品的利润丰厚 ， 同时 ， 也是市场发展的方向 ， 随着时间的推移 ， 中高端市场将更加广阔 。

推荐阅读


上一篇：家长|4种早餐还给娃吃？脾肺都“罢工”了，难怪娃咳嗽，快放过娃吧

下一篇：油豆|晒晒70后老两口的早餐，花钱少又丰富，网友：难怪身材这么好！