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第七次全国人口普查公报显示 ， 我国居住在城镇的人口已达9亿多 ， 占人口总数的63.89% 。 此前亦有多份报告表明 ， 年轻人日渐成为各行业消费市场主力军 。 两者交叉取集 ， 城市青年无疑是一个极具代表性的群体 。 他们有着怎样的消费行为及消费偏好？在城市青年眼中哪些品牌才是“吃住行服”的真正担当？
日前 ， “2021年最受城市青年喜爱的品质生活品牌榜单”发布 ， 通过消费者口碑和品牌热度两大维度为各品牌赋分 ， 并据此盘点了城市青年眼中的品质生活品牌 。
调查显示 ， 城市青年喜欢玩法多样的新消费品牌 ， 他们对居住品牌的选择最为审慎 ， 看重到家服务品牌的口碑 ， 出行时更信任老牌OTA ， 在餐饮品牌的选择上则有“任性”的一面 。
城市新消费品牌：要“会玩儿”
在互联网时代大潮下 ， 新消费品牌方兴未艾 ， 与传统消费品牌相比 ， “会玩儿” ， 会用年轻人喜欢的方式“玩儿”是它们显著的标签：元气森林0卡0糖的气泡水销售出圈掀起无糖饮料热潮；泡泡玛特的盲盒一度“炸场”令无数年轻人欲罢不能；推出过“大闸蟹拿铁”的便利蜂也俨然已成为Z世代的“续命站”……
居住品牌：“能打”是关键
居住是城市青年最基本的需求之一 ， 住房则是满足这一需求的基本物质条件 。 无论大小 ， 城市青年的居住空间都承载了他们最真实的情绪和生活 。 此次调查的结果显示 ， 他们在这一类目的品牌选择中体现出了一种审慎的态度 。
在今年迈入十周年的品质长租机构自如凭借“颜值高”、省心、服务全面、有保障——“哪儿哪儿都能打” ， 成为了城市青年长期居住的“心选” 。 值得一提的是 ， 近日自如刚刚发布了三大居住门类新品 ， 分别是每一间都堪称建筑作品的曼邸系列新品——“曼邸·平安大楼”；专注城市高端定制设计的曼舍系列新品——“曼舍·芝大厦”及“曼舍·实业大厦”；兼具美学、功能、空间的品质整租系列“心舍”产品新风格——“心舍·简爱”“心舍·优格” ， 将为城市青年再添品质住房之选 。 自如相关负责人表示 ， 作为已进驻国内10城、30岁以下租客占比超过55%的长租平台 ， 自如致力于通过高品质的租住产品、生活服务、智能科技为城市青年们提供美好居住体验 ， 此次入选也印证了自如的这一努力已得到市场认可 。
而从以“人文、温暖、有趣”为品牌哲学的亚朵 ， 到定位精准的民宿平台“爱彼迎”……这些品牌的入选也折射出 ， 当代城市青年对个性鲜明、有“能打”之面的居住品牌的偏爱 。
出行品牌：老牌OTA竞争力依旧
在对城市青年喜爱的出行类品牌的盘点中 ， 老牌OTA机构显示出了历久弥坚的生命力——携程、飞猪、马蜂窝赫然上榜 ， 占据城市青年最喜爱出行品牌的“半壁江山” 。
餐饮品牌：一买我乐意 ， 二买我舒服
从入选的餐饮品牌来看 ， 城市青年折射出两种倾向 。 服务是他们所看重的一面——海底捞的上榜足以印证这一面 。 硬币的另一面则是集体的偏好与选择 。 如果把上榜的喜茶、茶颜悦色和Manner放在一起 ， 不难联想到“奶茶经济”爆火 ， “咖啡赛道”后劲十足的背景 ， 也不难理解这几个咖啡茶饮品牌缘何杀出重围 。 而当把喜茶、茶颜悦色和文和友放在一起 ， “排队”则是被触发的关键词之一 。 城市青年有着千金难买“我乐意”的肆意潇洒一面 。
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