与“大牌”相比 ， 这一届的消费者更重视自己的内心感受 ， 只要自己喜欢的 ， 再贵也会咬牙买；自己不喜欢的 ， 价格再便宜也不会看一眼 ， 他们更追求一些兼具设计感与性价比的品牌 。 据UR调研数据显示 ， 近六成UR消费者会在首次购买后再次回店复购 。 “钱是我自己挣的 ， 我想买啥就买啥！”
知名时尚品牌UR（URBAN REVIVO）如今颇受年轻人的喜爱 。
年轻一代的消费者更不拘于外界的眼光 。 经历过疫情之后 ， 他们在消费上更懂得“量力而行” ， 也不耻于自己喜欢从“薅羊毛”中获得乐趣 。 不管是线上还是线下 ， 那些能为消费者带来切实优惠、又有个性的品牌和商家 ， 都会受到他们的欢迎 。
城市青年的精神乐园
今年初《新周刊》推出的“2021生活趋势报告”专题中提到 ， “疫情趋缓后 ， 人们更需要娱乐活动 ， 以重归正常生活 。 ”
事实也确实如此 ， 以电影为例 ， 今年国产电影真正是“傲视群雄”：《长津湖》位列2021年中国内地电影票房第一名 ， 成为2021年度全球票房冠军；重制版《天书奇谭》一经上映就引起了轰动；最近的《扬名立万》《梅艳芳》也在各大网站引发了人们的广泛讨论……
国产电影票房一路飘红背后的原因也非常复杂 ， 除了疫情后人们迫切想要回归正常生活的心理因素影响之外 ， 影院与商场的联合也起到了至关重要的作用 。
逛完商场再看一场电影 ， 年轻人的周末时间被安排得明明白白 。 /《太阳的后裔》
不管是“逛商场顺便看个电影” ， 还是“看完电影逛逛商场” 。 在今天看来再平常不过 ， 而这一行为放在20年前 ， 却是难以想象的 。
当时的传统影院与今天不同 ， 大多是“独门独院” 。 分布相对比较分散 ， 周边没有多少吃喝的餐馆小店 ， 无形中增加了消费者的观影成本 。
一些影院和购物中心嗅到了发展机会 。 2003年 ， 影院品牌UME与龙湖重庆北城天街达成合作 ， 尝试将影院搬进了商场 。 当时龙湖也正在逐步打造观音桥商圈 ， 正需要一次突破性尝试 ， 双方一拍即合 。
恰逢《功夫》《天下无贼》等贺岁档电影上映 ， 这一次商场与影院的结合吸引了大量消费者 ， 让人们在商场里就可以感受大银幕作品的魅力 。
如今 ， 影院与商场结合的模式已经遍地开花 ， 人们也逐渐习惯了用影院作为标准 ， 去评价一座商场是否“好玩、好逛” ， 也会根据商场的环境去判断一家影院是否干净整洁 。
龙湖重庆金沙天街 。 /视觉中国
这些年 ， 商场容纳的内容愈加丰富 ， 它已成为城市生活方式的代表 。 2009年 ， 西西弗书店在龙湖重庆西城天街开设了第一家购物中心书店 ， 从此开创了“购物中心书店”模式先河 。
西西弗书店以选品、运营以及阅读氛围在消费者中早有口碑 ， 但当时他们还是大多以临街店铺形式存在 ， 许多人只是“闻名”而已 。 这次的合作一下子把“书店”拉到了更多消费者的眼前 。
这一次全新的尝试也极大改变了西西弗书店的选址方向 ， 从临街店铺转为与购物中心合作运营 。 而书店出现在商场中也丰富了消费者的购物习惯——买买书、看看电影、喝喝咖啡 ， 这一系列全新的“消费”方式让人们找到了更多逛商场的理由 。
龙湖重庆金沙天街西西弗书店 。
生活在上海的白领Ann每次租房搬家 ， 第一件事就是弄清楚离家最近的菜场和商场在哪 。 “菜场关乎着日常生活中的烟火气 ， 而商场则决定着我周末两天能过着怎样的生活 ， 是宅在家无所事事 ， 还是能随时探索点新鲜玩意 。 ”
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