“逛街”带给城市青年的是一种归属感 ， 特别是在大城市里 ， 它成为一种不可或缺的生活方式 ， 也因其愈加丰富的业态成为城市文化的缩影 。
逛个街聚个餐 ， 还能顺便买辆车
千禧年以来人们对“商场”认知的转变 ， 是“生存”到“生活”的转变 。
回首再看二十年前 ， 当时国内商场的还比较单一 ， 消费者对于“商场”的理解也仅仅停留在“百货大厦”的阶段 。
2003年 ， 龙湖重庆北城天街率先“海纳百川” ， 吸引到了当时走在前沿的一些品牌入驻 ， 这其中就包括泰餐品牌“泰香米” ， 泰餐的口味对当时的人们来说十分新奇 ， 一时间来“尝鲜”的人络绎不绝 。
而像泰香米这样的例子还有很多 。 今年9月底 ， 龙湖重庆时代天街开放了全新的D8 Ave.酒吧街 ， 联合一系列餐饮和酒吧品牌 ， 将酒吧街搬进了购物中心 ， 并且延长了营业时间 ， 让附近下了班之后的人们有了新的社交场所 。
一个好的承载空间对于建立新的社交关系而言尤其重要 。 /unsplash
商场在不断拉近着人与人、人与社会的距离 ， 为人们提供着新的生活方式 。
汽车销售场景的演变就是一个很好的例子 。 从最初只有男性消费者感兴趣 ， 到如今不管是女性还是小朋友都饶有兴致 ， “到购物中心买一辆汽车”逐渐成为人们一种别样的社交方式、一个共同话题 。
理想汽车负责人接受采访时回忆 ， “第一辆新能源汽车开进购物中心时 ， 人们还抱着好奇的目光 ， 但如今习惯这种销售方式的人已经越来越多了 。 ”
“创造移动的家 ， 创造幸福的家”是理想汽车的品牌使命 。 对于理想而言 ， 他们需要一个比4S店更接近“家”的地方与用户进行沟通 ， 而一体化的购物中心就是最适合他们的地方 。 理想汽车的目标用户 ， 与龙湖的消费者也高度契合 ， 他们崇尚个性的发展 ， 对新生事物接受也很快 ， 他们爱亲朋的欢聚时刻 ， 更对生活充满着责任感和热爱 。 “汽车”变成了人们可以随时实现的一个生活场景 。 在这些新颖的理念引导下 ， “逛个街顺便买辆车”也不再是什么不可能的事 。
北京熙悦天街理想汽车门店 ， 顾客正在试车 。
如今“商场”早已不只是人们购物买东西的地方 ， 它还给人们提供线上消费难以取代的线下体验 。 特别是经过疫情之后 ， 人们愈发认识到这一点 。
到线下来、到商场去 ， 这样简单的愿望却成为疫情下人们一度最真实的渴望 。 于是 ， 疫情一有缓解 ， 购物中心客流就在迅速回暖 。 这场疫情之下的危机战中 ， 购物中心与商户们也碰撞着更深层次相互协助的“共生感” 。
一个案例可见一斑 。 2020年上半年 ， 疫情最严峻时期 ， 龙湖北京长楹天街每周都会启动2-3场直播 ， 整个疫情防控期间 ， 直播竟高达100余场 。 除了直播 ， 这家商场还在疫情期间帮助商户扩增了大大小小的社群 。 包括亲子群、美妆群、运动群、生活品质群等等 ， 大大增加了天街会员与商户的粘性 。
相遇或许是因缘际会 ， 共生才能共未来 。 回顾龙湖商业21年的发展历程 ， 每一次与品牌达成的合作 ， 都是一场“三方共赢” 。 品牌需要的是一个专业高效的团队 ， 为自己带来源源不断的高质量客流；对于消费者而言 ， 商业地产与品牌的每一次合作 ， 都是一次对已有消费观念的冲击与突破 ， 伴随着每一次突破和完善 ， 也带给消费者更丰富的购物选择和更多元的消费观念 。
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