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【桂林|地产凉了，纪录片却办起活动，竟然火了？】
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最近 ， 地产商恒大、上海世茂因负面新闻频上热搜 。
地产类相关活动恐怕要再次遇冷 ， 与之对比 ， 优酷纪录片《最美中国第六季》联合其冠名商正浩EcoFlow ， 打造了一次人文内容互动营销 。
这是首个在地铁投放的记录片营销活动 ， 一经推出在线下人气火爆 ， 并成功出圈各社交平台 ， 可以说它是内容营销的成功典范了 。
纪录片营销都这么内卷了 ， 活动人还有什么理由不努力呢？所以跟着猫妹妹一起来看看这场活动是怎么做内容营销的吧~
线下地铁营销
打造网红打卡点
仔细看这些墙 ， 内容并不简单 ， 最先入眼的是一行行纪录片推介语——“从一个普通的中国人身上寻找自己的理想与信念”；“纪录片是人类回望自身状况的新的支点 ， 带给你另一个看待中国的独特视角” 。
在这之后 ， 紧接着就是那些在纪录片中出现的人物故事简介——“他们极地探险 ， 改变生态命运”；“他们是凡人英雄 ， 及时集结救援” 。
看完他们的故事 ， 接下来的宣传语不仅流行 ， 而且还振聋发聩——“不认命 ， 就拼命”；“向目标生长 ， 热烈而滚烫” 。 不甘平凡的路人纷纷停下脚步 ， 拿起手机记录打卡 ， 发布社交平台 。
果不其然 ， 这一面面由人物故事和热血文案打造的“态度墙” ， 吸引了不少人驻足围观、拍照 。
这些“最美态度墙” ， 从吸引行人注意 ， 到浏览人物故事 ， 最后再到看着流行正能量语录 ， 被激励 ， 产生精神共鸣 。 一步步引导行人思考 ， 层层递进传达纪录片精神和冠名商品牌态度 。
渠道投放精准
符合目标人群特点
据了解 ， 这是第一个投放地铁广告的纪录片 ， 要知道地铁每天的人流量如此巨大 ， 如果好好利用这个渠道 ， 那么活动效果可能会产生意想不到的惊喜 。
这个活动是在望京地铁换乘站举办 ， 在这里 ， 每天有心怀梦想 ， 砥砺前行的年轻人们 ， 这面态度墙“完美匹配” ， 在前行的路途中 ， 有个机会能回想一下梦想的初衷 ， 重新激荡起内心的热爱 ， 自然而然就激发了他们分享的兴趣 。
除了在北京地铁站 ， 在广州地铁站、深圳户外广告屏、各大机场等等这些人流量大的渠道同步投放海报 ， 最大程度传递热爱的力量 。
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