为了营造岁末年初欢乐、祥和的跨年迎新氛围 ， 同时因疫情防控需要 ， 减少人群聚集 ， 12月18日 ， 由上海市商务委员会主办的“跨年迎新购物季”首次采用线上启动方式举办 。 此次“跨年迎新购物季”将从2021年12月18日持续至2022年2月7日 ， 贯穿整个元旦以及春节假期 ， 围绕“岁末迎新”消费热潮 ， 开展全渠道内容丰富的营销活动 。
线上渠道活动多
此次“跨年迎新购物季”的各项特色活动由企业主体利用流量平台和自有线上商城 ， 通过线上线下联动优惠促销、直播带货等形式 ， 打造多渠道消费场景 ， 在岁末年初之际让消费者足不出户也能享受便捷丰富的购物体验 。
例如 ， 南京路步行街将以支付宝南京路步行街小程序为端口 ， 进行千万消费券发放 。 北外滩来福士在线上小程序推出优惠活动 ， 发放各类团购券 ， 覆盖逾80个品牌 。 “i百联”线上平台结合元旦、春节等节庆主题 ， 推出品类多样的礼盒套装 。 拼多多将发布年货主题商品排行榜 ， 推出“新春拼红包”“年货华裳街”等活动 ， 联合数百个国内外知名服饰品牌 ， 加码补贴数万款人气新品 ， 保障假期商品供应 。 京东打造“新年好物节” ， 分时点开展不同品类促销活动 ， 启动百大爆品年度新品限量抢 。 发放“头号京贴” ， 引爆消费热潮 。 光明集团选定旗下优质产品 ， 在光明随心订App设置年货节专区 ， 进行单品和组合年货礼包促销活动 。 盒马鲜生将推出“上盒马虎年大集”活动 ， 推出88款盒马联名定制爆款 ， 发放千万价值的年货优惠券 ， 推出盒马火锅一键吃嗨、上海老字号年菜等跨年大促销活动 。 叮咚买菜在App平台上打造节庆主题会场 ， 推出全品类生鲜、标品类商品打折促销 ， 增设留言互动抽奖、红包雨等互动活动 。
特色活动周期长
此次“跨年迎新购物季”将从2021年12月中旬一直持续到2022年春节期间 ， 涵盖了岁末、元旦、春节等重要购物节点 。 许多岁末迎新的特色活动都将提前启动 ， 为消费者提供更充裕的时间选择 ， 避免人群聚集 。
例如 ， 淮海路迎新亮灯活动仪式将在12月23日启动 ， 提前营造节庆氛围 。 陆家嘴中心将提前开启“迎新购物季 ， 百元购物金大放送”主题营销活动 ， 拉长战线但力度不减 。 比斯特购物村迎新活动将持续到明年2月 ， 并将推出更大力度的优惠折扣、买赠活动 ， 上新专属最新货品 。 浦东八佰伴推出超前云售 ， 自12月25日起在云店上推出120款精选超值商品 ， 惊喜推出满额送券、惊喜好礼等惠民活动 。 虹桥品汇将在元旦假期打造进博年货狂欢节 ，汇聚进博商品 ， 举办进博珠宝鉴赏会、进博艺术品拍卖、进博礼包抄底购等活动 ， 来满足消费者不断增长的物质需求和精神需求 ， 打造“永不落幕的进博会” 。 为了迎接商场16周年庆典 ， 长宁龙之梦将于12月底起推出“跨年欢庆月 周周暖你心”主题营销活动 。 活动期间推出消费满额换购 ， “仟元购新机”“佰元购新装”“拾元购大餐”等系列精彩好礼 。 美谷美购于12月18日起开启跨年购物季的各项满减促销活动 ， 将一直持续到2022年1月3日 。
“早餐地图”上线“随申办”沪早餐工程三年目标两年完成
作为智慧早餐的重要组成部分 ， 历经一年开发 ， 日前 ， “早餐地图”服务在“随申办”App、微信小程序、支付宝小程序三端同步正式上线 。
“早餐地图”在上海市商务委的牵头下 ， 由上海市大数据中心提供平台和技术支撑 。 平台通过对全市早餐连锁网点、流动餐车等数据的核查、采集管理 ， 优化即时查询方式 ， 发挥第三方平台作用 ， 形成可视化“早餐地图” ， 并将定期更新的早餐网点信息与大数据中心对接 ， 方便上海市民查询早餐网点 。 从9月底试运行至今 ， 服务访问量已经超过12.4万次 。
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