2021年 ， 中国新生代消费市场迈入新元年 ， 以95后、00后为代表的新生代消费群体逐步成为消费市场的主力军 。 这一代消费者 ， 他们对品牌的追求 ， 已经从过去的实用性、价格高低转变为对品牌内核、品牌文化和品牌内涵的追寻 。 这种新的消费行为模式给品牌营销带来了全新的挑战：谁能和新生代消费者建立最有效的沟通 ， 成为他们的朋友 ， 谁就最能吸引他们 ， 得到他们的好感 ， 继而得到市场的青睐 。
而在总产值规模接近3万亿元（商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》）的休闲零食行业中 ， 如何与新生代消费者建立有效链接 ， 提升品牌好感度 ， 做好品牌营销 ， 建立品牌护城河 ， 是投身其中的一众品牌所需探索和面对的重要问题 。
【打造线下营销创新场景 ， 拉近与新生代消费者距离】
作为一家来自湖南 ， 诞生在消费升级与传播迭代迅速时代背景下的零食品牌 ， 截止到今年12月 ， 零食很忙门店已突破770家 。 零食很忙对新消费时代的玩法十分熟悉 ， 对品牌营销的规划相比传统品牌也更加清晰 ， “年轻化” ， 一直是零食很忙所追求的与新生代消费者的沟通交流和品牌营销方式 。
12月23日-12月25日 ，零食很忙在衡阳开展了以“集结全城吃货 ， 瓜分一吨零食”为主题的零食很忙零食狂欢节·第三站线下活动 ， 现场人气爆满 ， 引来诸多当地消费者围观参与 。
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活动期间 ， 零食很忙在衡阳弘阳广场一楼 ， 为衡阳的消费者们准备了海量的零食惊喜和终极福利 ， 有内含数款宝藏零食的零食很忙大礼盒 ， 健康的早餐计划和美味的国民口粮礼盒 ， 还在现场配备了真人零食机”、“零食一大勺”等多个创意互动场景 ， 更吸引了许多抖音达人前往活动现场一起狂欢 ， 现场气氛热烈 ， 嗨到不停 。
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当晚 ， 更有实力歌手江映蓉 ， 湖南电视台主持人马可带来精彩的舞台表演助阵 ， 随后更是共同在现场抽取了iPhone13的终极大奖 ， 与现场观众们热烈互动 ， 让衡阳全城喜爱零食很忙的吃货们真正感受到了零食很忙满满的诚意和让人亲切的“烟火”气 。
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作为零食很忙特邀体验官的江映蓉和马可 ， 也现身零食很忙门店 ， 兑现了向衡阳消费者许下的“明星空降门店”诺言 ， 带领粉丝们开启了“逛吃逛吃”体验 ， 更为幸运粉丝送出亲笔签名的零食大礼盒 。
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年轻化的营销 ， 不是放低品牌姿态 ， 更不是盲目、刻意地去迎合新生代消费者的喜好 ， 此次为期3天的零食狂欢节 ， 零食很忙为行业树立了既能展示品牌自身魅力、又能有效建立年轻沟通的方式 ， 让品牌和消费者在有“烟火气”的狂欢节活动氛围中完成双向奔赴的营销标杆 。
【坚守初心 ， 做“人民的零食品牌”】
从2017年3月首家加盟店启动 ， 截至今年12月 ， 零食很忙门店已突破770家 ， 短短五年 ， 零食很忙已经优化出了第五代门店、开出300平米的直营店、拥有1600+单品 ， 满足了绝大部分消费者的零食需求 。 纵然发展势头迅猛 ， 但是零食很忙一直秉承着做“人民的零食品牌”的初心 ， 诠释了零食很忙在面对日益增长的市场份额时 ， 也依然要坚守着自己对消费者的那一片赤诚之心的责任感 。
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