文章插图
每个成功的商业计划都从一系列分层目标开始 。设置可量化的年度，季度和每月目标，以便每个人都知道要干什么 。每天一篇文章是你想要达到的最低目标，除此之外每个社会化媒体平台上至少要有两三个帖子，帖子的内容也要跟每天的故事相关 。
1、设置分层目标
当文章在每个社交媒体渠道上被自动推广时，就需要三个对话主题的帖子来保持在社交媒体渠道上的新鲜感和活跃度 。
不要太担心每个帖子能获得多少直接流量，在你的内容营销和社交媒体报告中就包括每日，每月和每年的流量 。
2、量化ROI
想知道某件事是否起作用唯一的方法就是量化它，比如潜在客户的开发和销售额应该以一年增加的百分比来量化，内容营销也需要量化 。
内容营销中每个帖子的量化结果也应该进行记录，这样可以使营销人员能够更加积极主动而不是消极反应，尤其涉及到需要增加发帖数量的前提下 。
3、确定内容方向
在创建内容之前，您需要确定内容的方向 。内部人总是关注最终有没有推动销售，但内容营销不是销售内容（我稍后会回到这一点） 。
内容应该专注于创建品牌形象和讲故事 。你如何讲述你的故事是你的选择，但通常它集中在两种类型的内容-常青内容和时事内容 。
常青内容是指一般情况下人惯于接受的真理或意见，类似于百科全书或学术知识-这类内容总是（或几乎总是）在无论哪一年的时间都是有效的 。时事内容是关于当前事件，如新闻，评论和八卦 。例如，“腐败政治”将是一个常青内容，而“2017年政治候选人腐败”将是一个时事内容 。
利用常青内容更容易编写一年的内容日程表，而撰写时事内容可以驱动流量峰值 。但问题是时事内容会随着人们对事件的关注减少而逐渐失去流量 。
所以你可以考虑在网站侧边栏（或社交媒体）中实施RSS来管理当前的时事内容，同时在你的网站和应用上展示常青内容 。
4、创建内容日程表
创建一个月度和年度的日程表能够让计划顺利进行，尤其是在多个项目上同时启动时更融易把握项目的最后期限 。内容日程表就像是一个快速的地图，任何人都可以通过日程表看到每一个内容项目的进展情况，一个正式的内容日程表也使改变和更新变得更简单，也减少一些压力 。
有了文档化的内容营销策略，在一个星期内就可以轻松地创建一个为期三个月的规划、有时候甚至是两个季度的规划 。
【营销策划内容时不能忽略的九大因素】
5、创建吸引人点击标题
如果你使用标题，例如“商业教学有用的东西”，你不太可能吸引许多读者 。“12个成功企业家的商业智慧”这样的标题将获得更多的点击 。“10条规则”（你的行业）应该知道的”这样具体性的标题易获得更多的点击次数 。
虽然标题吸引了点击，但你不必专注于它们 。某些内容营销工具（如Quora）可以很好地确定人们想要点击的内容 。
6、与作家、编辑和平面设计师合作
有了内容日程表后，需要雇用作家、编辑和平面设计师来执行它 。如果有内部的编辑最好，如果没有你可以找一个兼职，当然，你需要先看看对方之前的项目以了解对方的技能 。
平面设计师应该负责创建高分辨率和缩略图图像，包括图片中的标题和图表 。（不要忘记确保内容日程表中至少包含一张描述整个品牌故事的内容图片 。）
推荐阅读
- 写文案时，你是否犯了这些常识性错误？
- 创意文案时候的几大禁区，你都知道吗？
- 排卵期有几天 排卵期有几天时间
- 与营销策划相关的几种经典理论
- 营销策划的误区
- 餐饮营销策划不是过家家
- 正确认识营销策划
- 食品营销策划方案
- 医院营销策划方案
- 营销策划成功案例