策划、营销、营销策划都是现在的热点词汇，其中“策划”更是超越“营销”成为当下最热门的一个词汇 。无论是报纸、网站头条，还是各种学术论坛，甚至每个人都会随口说一个“我策划一下……”然而，什么是策划？什么是营销策划？真正懂的人却少之又少，专业的就更不用说了 。
【与营销策划相关的几种经典理论】策划与策划学
策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标 。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程 。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式 。
需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分 。
策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科 。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成 。而是对这些理论的整合、创新、再提高 。
营销策划的概念
营销策划其实就是策划思维在营销活动中的运用，是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动 。
营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程 。
营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性 。
营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润 。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容 。
营销策划的作用
（1）有助于企业营销活动的目的得到进一步地明确 。大凡做过营销策划的企业，对企业未来时期的任务、目标、投资组合计划、企业扩张的方式和途径都非常清楚，这就可以从根本上消除企业经营活动的盲目性，凡是与企业营销目标不符的事情就不会发生，耗费企业有限的资源的现象也就可以避免 。
（2）有助于提高企业营销活动的针对性 。任何营销策划方案都是在特定企业营销目标指导和约束下作出的，因此，这就确保了企业日后营销活动的针对性，即每一项工作、每一项措施都是为了解决企业特定时期将要面临的特定问题 。看得准，做得准，营销效果自然有保障 。
（3）可以增强企业营销活动的计划性，避免主观随意性 。营销策划把企业未来时期的活动内容进行了详尽的安排，是企业各个部门、各个员工的行动纲领 。一般情况下，只要市场形势没有发生大的变化，就应当不折不扣地予以执行，这样，就可以使企业的营销走上规范有序的轨道 。
（4）实现企业营销活动的个性化和差异化 。随着消费者个性的发展及个性化消费的日渐突出，企业要在市场竞争中立于不败之地，就必须依靠个性化和差异化的产品、服务和营销方式实现企业营销的个性化和差异化，才能吸引住消费者的目光，抓住消费者的心 。虽然个性化和差异化的基础是客观的，是消费者需求特点和竞争者的行为，但是，如果没有策划人员的高瞻远瞩和敏锐的洞察力，也是难以发现这些特点和差异的，对许多企业而言，个性化和差异化营销将只能是一个梦 。
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