产生这种现象的关键就是品牌“拉力” 。大品牌向群众产生出来的品牌拉力也就越强，反之亦然 。品牌公关的开展实际上就是提升品牌“拉力”，也就是所谓的“品牌势能” 。
什么是品牌势能？我们可以简单的类比一下重力势能，其中的概念也就一目了然 。
物体从高空坠落的时候，在重力的作用下会产生重力加速度；同样的物体，高度越高 ，其重力势能越大，最终物理落向地面的速度也就越大 。
品牌势能亦是如此，当品牌影响力越大的时候，对应 产生的品牌“拉力”也就越大，对群众的新引力也就越大，造成的从众效应或羊群效应的效果也就越好 。
那品牌公关应当如何积累“势能”呢？
1、品牌立势：聚集品牌“拉力”的关键
品牌想要在巨大的市场竞争中脱颖而出，那通过立势，让群众关注到自己的品牌才是关键 。如何让自己的品牌称为消费者关注的焦点呢？其关键就是在于“品牌领导力”的塑造，这也是品牌公关的第一步 。
如何塑造品牌领导力？
品牌领导力，其实在市场中被运用的非常广泛，主要有四大块的内容：行业领导力、技术领导力、特性领导力、资质领导力 。
①、行业领导力：成为行业第一，是所有企业的目标 。行业第一的企业，在业内关注度和品牌号召力都是无与伦比的 。比如每次苹果新品发布会所受到的关注度，都令无数手机品牌眼红 。在高关注度的情况下，媒体会更加积极的对相关内容进行报道，因为这对品牌流量和文章阅读量都存在不小的溢处 。
②、技术领导力：能成为行业第一的，永远都只有一位，人们只知道世界上跑的最快的人是谁，但第二快的却是鲜为人知 。企业在无法冲击行业第一的时候，换一种体现品牌领导力的方式，未尝不可 。用技术作为品牌支撑，主打技术，强调技术的方式，所产生的的品牌“拉力”也不容小觑 。比如格力一直以来的口号就是“掌握核心技术”，如今格力的成绩也是有目共睹 。
③、特性领导力：除了行业和技术之外，发扬自己的特性，也是企业增强品牌“拉力”的有效途径 。在人们越来越愿意为观影平台买单的时候，各大影视APP所占据的市场份额，让其他观影小平台无处生存 。矗立自己的平台特色，成为其品牌发展和提升用户粘性的重要手段 。哔哩哔哩通过主打二次元品牌形象，一时间在各大观影平台中站住了脚跟，并且自身的人群忠诚度更是坚定不移 。
④、资质领导力：很多平台在技术、特性都没有优势，品牌初期，在行业中没有地位，此时，通过品牌故事，向群众传达出自己品牌拥有久远历史的概念，更容易让品牌受到大众的认可 。比如各种门店都用所谓的“百年老店”作为取信受众的口号，类似于这类的运用，在如今的市场行情中，屡见不鲜 。
2、品牌借势：“一遇风云变化龙”
“假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河 。君子性非异也，善假于物也” 。
当品牌立势之后，借助市场的大势，进一步完成品牌公关，才是关键 。
品牌借势的关键就是进一步扩大品牌的影响力 。借势营销的关键就是借助社会环境下的一些具备高关注度的人或物的“势”，实现品牌多次传播 。品牌借势的关键主要有人、物、时机、事件 。
①、借“人”之势：企业运用公众人物，对自己的品牌进行传播，是非常常用的手法 。比如某在某短时间，用当红小生或小花旦的“势”，扩散品牌影响力 。
②、借“物”之势：企业在某时刻利用某些具有代表性的物品进行相应的品牌传播 。
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