提到山东，你第一时间会联想到青岛啤酒、淄博烧烤、潍坊风筝 。
作为地级市的临沂，存在感并不出众 。然而临沂的常住人口达1100万人 ， 面积1.72万平方公里，是山东省人口最多、面积最大的城市 。
它有“文化古都”“革命老区”的一面 。思想家荀子、智圣诸葛亮、书圣王羲之都出生或曾生活在这里 。一首“沂蒙山小调”道尽沂蒙人民对家乡的无限赞美 。
它有“商贸之都”“物流之都”之称 。125处专业批发市场散布在临沂市区的各个地方，商城经营户有4.42万户，从业人员30万人 。
当下，临沂正以“直播之都”的身份破圈 。早在四年前，临沂主播们通过快手直播电商完成年交易额超100亿元，占据快手电商交易总额的五成之多 。
时至今天，临沂从事直播电商的人达到17万人，快手注册用户860多万 。全市2022全年网络销售额为547.7亿元，直播电商交易额居全国地级市首位 。
曾有“中国直播看杭州”之说，为何临沂能在杭州之外闯出直播电商另一番天地？
直播风口上的山东临沂
“快薅我羊毛，不薅我羊毛我会生气！”“卖这个价钱亏很多，但我赚的是人心”“骗你是小狗，对天发誓！”
9月25日晚上七点半，已经有8天没开播的徐小米 ， 以“感恩回归夜”为主题 ， 操着熟练的话术，出现在快手画面中 。
在接地气和号召力十足的直播风格下，仅半小时后，在线观众近5万人，直播间销售情况冲上实时女装穿搭卖货第一名 。
直播间中 ， 四五位女性工作人员站在她身后，穿着清一色的黑色鹅绒羽绒服，这是她们当晚上架的一款重磅产品，原价1999元卖到899元 ， 链接上架仅几秒 ， 1000单就被抢光了，徐小米一边介绍羽绒服的保暖性，一边喊着让工作人员再加1000单 。
▲（正在直播的徐小米和她的快手主页）
近几年，在直播电商的热潮席卷下，大众从喜爱的主播直播间下单已经不是新鲜事 。除了明星级别的超头部主播外，不少人对快手徐小米的名字或许会感到陌生，但事实上，她已经在快手播了5年时间 ， 账号“徐小米教搭配”积累了超2000万粉丝 。
这是一个什么概念？东方甄选火到全民皆知的程度，在抖音上的粉丝为3000多万，“扛把子”董宇辉的粉丝为1200多万 ， 徐小米几乎是他的2倍 。
除徐小米外，快手“超级丹”的粉丝有2000多万，“大萍子”超1300万，“陶子家”超1100万，“大蒙子”超500万 。
早在2021年初，这四位快手女主播就因跻身全网直播带货排行榜Top50引起圈内轰动 。
彼时，排行榜中前五名全被抖音和淘宝主播包揽 。快手方面，只有辛巴徒弟“猫妹妹”和“蛋蛋”以4亿多月销售额的成绩登上了第六、七名 。再往下就是徐小米，位列第十位，销售额2.8亿，称得上是快手带货担当 。
除徐小米外，其它三位快手女主播月销售额也都超过1亿 。打开她们的账号主页，有一个共同特点，定位全都显示为山东临沂，这一点掀起外界的好奇 。
如果你走在临沂的任意一处批发市场里，问那里的小姑娘，以上四位女主播一定都是她们效仿的榜样 。
而奔着“临沂炒鸡”美食慕名而去的游客们也会发现 ， 车子一驶进临沂 ， 高速两旁遍布着直播基地，公交车站台候车亭上，印着的竟然也不是什么流量明星，而是有关直播电商的广告，似乎空气中弥漫的都是直播的味道 。
一位当地广告招商人员向「市界」介绍，明显感觉到 ， 向他咨询电商投放的人在变多 。
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