对于用户而言，随着潮流文化逐渐兴盛 ， 球鞋逐渐成为潮流消费之王 。
“勾子一反，倾家荡产”，这一句在鞋圈流传的金句足以看出球鞋的火热 ， 年轻人跟风现象一定程度上助推炒鞋市场的兴盛 。
王宁之前谈泡泡玛特的时候说到，现在消费者变成了一个一个小部落，每个部落都有自己的“社交货币”，有些部落的“货币”是球鞋，有些是潮玩 ， 有些是游戏，也有一些是茅台 。
不同部落都会用自己的“社交货币”解决全面需求——社交需求、炫耀需求、满足需求、收集需求 。
消费升级的浪潮给年轻消费带来了很强的个性化特征，以95后、00后为代表的Z世代在满足了衣食住行等基础生活需求之后，对附有文化价值的消费品、对美好生活的向往和追求是他们的必然选择 。
他们乐于尝试新鲜事物、追求商品的精神价值 ， 外显属性、社交属性、悦己体验成为他们消费决策的重要因素，球鞋成为属于他们的“社交货币” 。
五、nice向左 ， 得物向右文章一开头有提过nice，笔者年初的时候有看过图片社交方向 ， 当时把市面上头部的图片社交产品都看了一遍 ， 主要以nice和in为主，其中也看完了15年之前周首对外的所有采访 。
nice 创立于 2013 年，比毒早两年，最开始定位于图片社交，2018 年开始转型球鞋电商，从图片社区切入交易 ， 定位“潮人社区 + 交易平台” 。
nice CEO 周首本身就是一个资深球鞋收藏者，拥有1000双球鞋 ， 早期做过潮流杂志编辑，选择做nice也是从兴趣爱好中看到了球鞋生意 。
nice早期核心理念通过内容影响消费决策，品牌是影响年轻人购买决策的首要因素之一 。
所以一开始nice就选择从fashion切入，先抓住一批热爱时尚并且热衷于表达的年轻人，然后在产品上主打「照片+标签」功能，比起单纯的图片分享 ， 标签更加容易满足show的需求 。
在nice之前，国内有百款图片社区产品，用户没意愿在一个新产品上发照片 。但nice击中是满足用户“装”的这个点，满足用户的虚荣心，让自己与众不同 。
早期nice社区中30%的标签是品牌标签 ， Chanel、Nike、H&M 和 ZARA 品牌标签在 nice 中使用频率更高，社区中的图片 85% 来自一线城市的潮男 。
通过标签，nice聚集了一批潮流爱好者，在社区里面分享 。
nice开始从潮牌小众到向图片社交延伸，随着女性用户进入后，nice 修改了推荐机制 ， 让更多贴近生活的行为在社区里分享 。
周首对于nice典型用户定义是乐于标记生活的美好，并愿意分享自己热爱生活的人；分享的不仅是照片，而是生活方式，生活态度 。
周首认为Nice核心是“赞”，并不是“潮”，每个人都有他自己值得赞的东西 ， 但是并不是每个人都潮 。
真正发出一条东西的时候，Nice是大家真实的在赞的，因为我跟你是同类，所以我能理解你，所以我会赞你 。我在意的是同类的人能赞我，得到他们的认同，跟他们去交流，去沟通 ， 这就是Nice 。
——周首
从2018年nice转型球鞋电商之后，nice和得物采取不同的业务思路和打法 。
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