编辑导语：依托于潮流文化，得物经历了一个相对快速的发展，然而也因为依托于潮流文化，得物作为潮流电商 ， 要想寻求破圈、成为真正持续产出内容的社区 ， 则有一定难度 。本篇文章里 ， 作者就得物的发展，及其相关现象等方面进行了解读，不妨来看一下 。
介绍正文之前，简单说下本文的框架：
得物从潮流社区起步到球鞋电商之路；球鞋二级市场诞生；得物商家结构；球鞋年轻人社交货币；nice向左，得物向右；得物核心竞争力；球鞋市场——小而美的生意逻辑；得物破圈之路；得物社区困境；小红书、得物社区电商困局 。
一、得物潮流社区起步到球鞋电商之路2015年毒APP上线，2020年1月1日毒品牌升级，正式更名“得物App” 。如今得物将自己定位为集潮流电商和潮流生活社区于一体的新一代潮流 *** 社区 。
个人简单把得物的发展分为三个阶段：
得物最开始做鉴定的想法来源于虎扑社区，当时在虎扑论坛一些球鞋爱好者在论坛下面评论互动 ， 想要某个牌子的鞋子，只能靠去国外的朋友帮他们搞到，然后在论坛里面去交易 。
一开始没有做鉴定，基于大家的信任，后来随着规模越来越大，用户发生争议，存在假货的问题 ， 虎扑发现鉴定这个需求，当时看到这个机会，就从虎扑单独孵化了毒 。
真正让得物快速增长是2017年上线交易服务，开创“先鉴别，后发货”的全新交易模式 。
得物在交易平台初期 ， 核心竞争力在于强大的鉴定工具属性 。
在 *** 销售球鞋信任缺失的背景下，用户消费决策关键因素在于球鞋正品问题，*** 店铺为了证明自己卖的是正品，告诉用户球鞋支持毒鉴定，这让当时很多不知道毒的人都知道了毒 。
凭借正品鉴定的服务 ， 得物很早地抢占用户心智，早早建立信任关系 。
此外，传统电商平台在商品交易过程中参与度较低 ， 对商品售假和质量优劣的把控力度十分有限 。
得物通过“先鉴别，再发货”的方式 ， 保护了买家的利益，解决了球鞋市场长期假货泛滥问题；而「竞价」的模式解决了球鞋市场价格不透明问题，大大提升了撮合交易的效率 。
「发生竞价的核心是因为先鉴别再发货的模式把所有商品跟服务标准化了，在标准化的前提下竞价才能有效，最终能够在供给侧的效率提升，消费侧得到更好的价格以及服务」 。
社区——服务——电商 ， 是当时得物业务发展路径推演，服务是一个个满足用户需求的抓手，鉴定是非常准的痛点 。
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