怎么样推广一款产品 如何推广产品


怎么样推广一款产品 如何推广产品


方法/步骤1:
1、我们的用户是谁?
这个前提条件是产品已经上线,而且我们的产品非常棒,关于做产品的事我就不讲了,这个是产品经理要做的事情,只有有了一款好的产品,我们才有推广的前提 。有了这个前提,推广的时候首先要思考一个问题,针对这款产品我们的用户是谁?
之前我和一些创业者聊天的时候,很多创业者对自己的用户是谁不是很清楚,你现在做的这个产品面向什么用户,他说年轻人都是我们的用户 。当时我就笑了,年轻人都是用户,这相当于没有用户,这个范围太大了、不明确 。而且也非常抽象,你不好去定义 。我们还有一些APP的创业者这样认为,我们的用户是女性,那女性也有很多,各个年龄层的,各种状态的,学生、已婚的 。
所以说真正的用户定位一定要清晰 。我总结了有几个特征,首先他的年龄我们一定要界定,是18岁,还是19岁,还是某个年龄区间 。第二个就是性别,是男是女,状态,单身还是结婚了,还有收入和爱好,比如爱好看电影,爱好旅行等等 。还有就是所在的领域和位置,比如说互联网行业还是医院行业,或者在部队、学生、教育、保险、金融等行业,所在的领域我们一定要了解清楚 。第二个就是位置,是在北京还网是在上海,是北京的某个区的还是南京某个区的,这个东西我们都要有一个非常精确的定位 。
方法/步骤2:
2、我们的用户在哪里?线下推广
用户在哪里?分为线上和线下 。线下就是我们的用户什么具体的地方,能看得见,是某个学校?或者某个区域的写字楼?比如说你要面向程序员做推广,大家认为什么地方的程序员最多?这个定位就非常清楚了,一下就知道我们推广的用户在什么地方了 。知道这个用户的位置之后,我们就可以面向他们做推广,发传单,做车体广告,地推等等很多推广方法都可以用 。
方法/步骤3:
3、我们的用户在哪里?线上推广
接着就是线上的用户,比如说每一个论坛,比如说我们要推广给开发者,我们的用户是开发者 。比如开发者论坛,开发者网站、开发者下载站等都是我们的用户所在地 。
或者某类技术人员QQ群、群里等等,我们用户在的地方我们都可以总结下来 。然后通过调查我就知道大部分人都集聚在什么网站,我们可以把排名前十个网站都找出来,这样基本上可以把90%的用户都涵盖在里面 。
我们做推广的用户在哪里,我们就去那里推 。用户所在的位置要看得见,摸得着,看不见,摸不着的地方,我们不好推广,也没有方法 。
方法/步骤4:
4、和用户建立链接
前面讲了用户是谁,用户在哪里,第三个方讲怎么跟用户建立链接 。什么是链接,就是通过某种手段我可以把我的信息推送到用户的联系方式里,让用户知道我是谁,打个电话是个链接,发个邮件是个链接,这些都是链接 。比如说我们知道用户在地铁上,我给用户个发个传单就是链接,我用户在论坛上面,发个帖子就是链接,看帖子的人和发帖子的人链接到了一起 。这些是很常用的链接方式 。
然后就是品牌链接 。品牌链接不好的一点就是效果无法准确的评估,比如说我们在地铁里包一列车箱的广告,我不知道看到这个广告来使用我产品的有多少人,这个不是很明确,我不好统计,但是我知道这样做是有用的,因为品牌链接能给产品带来更多的曝光度,曝光度的提升可以为流量链接带来更多的用户 。
做品牌有三个目的 。让不知道的人知道你,这是第一个目标,也是品牌曝光的第一个境界 。我们通过电视投放了以后,首先第一个产生的效果就是让不知道的人知道了你 。第二个就是让有需求的人选择你,这是第二个阶段 。第三个境界就是让用了你的人喜欢你的产品,你服务做得好,产品做得好,这过是一个良性的循环,所以品牌曝光的三个层级的好处是非常明显的 。

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