什么叫线上什么叫线下，线上是什么意思 。金纳莱带你了解更多相关信息 。
很多传统商家转型线上后做的不好，很多情况下不是能力不行，而是思路转不过来弯 。对于电商的经营或者高估，或者低估 。
▌线上和线下有什么样的区别？
首先是在信息方面，在线下有信息区隔，但是线上面临的是信息的透明化 。
同时在线下我们的货架能够展示的产品是有限的，但是在线上货架被无线延伸，展示的商品数量可以无穷多 。
第三，在线下做生意很多时候是一次博弈，但是在线上不管是什么样的生意，都会被整合成重复博弈 。
▌一次博弈和重复博弈
*你到火锅店吃去吃火锅，吃完了之后发现这家火锅又贵又难吃，服务员的服务态度还差，遇到这种情况你怎么办呢？
很多时候你会掏了钱直接走，并发誓再也不来这家店了，怨气比较大的到大众点评上给个差评，再或者把经理叫过来数落一顿 。
但这对对方的生意有什么影响呢？其实也没有太大的影响，因为你的这些动作被其他买家看到的机会太小 。
*有很多人都有在批发市场买衣服的经历，也难免会遇到态度特别差的摊主，直接跟你说不买不要试，不买不要摸，这种服务态度真是十分恶劣了，一般你以后经过这家店都会绕着走，但对对方的生意也没什么影响，因为他的店一天有几千人进进出出，这些人都不会受到你的影响 。
但这样的经营方式，产品差、服务差，到了线上就做不下去了 。
电商最厉害之处，就是有“评价系统”，评价，将无数个一次博弈整合成了重复博弈 。我们现在在网上购物，详情页可以不看，但买家评价一定要看，而且重点要看“差评”，如果差评比较多，我们会选择买评价更好的产品 。
▌有限货架和无线货架
第二个区别就是有限的货架和无限的货架 。
在线下开一家店，它能辐射的范围有多大？顶多周边五公里，因为离得太远的人不太可能开车或者是坐公交、坐地铁跑到你这边来买 。
生活中大多数的产品都在周边五公里范围内的商圈解决，我们看肯德基、麦当劳的区域规划，就是按照商圈来分布 。
正因为覆盖用户范围有限，因此在线下，小众、冷门的产品往往很难经营，比如民族风女装、加大码、加小码，目标客户群有限，同时宣传起来也需要很长时间，因而往往这样的生意看似有特色，但往往不容易做好 。
而且，在线下，想要拓展业务，只能想办法尽量多地覆盖用户，比如通过连锁加盟的形式，或者入驻一些专营店，像屈臣氏、万宁等，通过店铺的数量来覆盖更多的用户 。
经营线下品牌，拼的是渠道，谁能快速占领渠道，更多地让用户接触到自己的产品，谁就更容易成为品牌 。
而到了线上，这个区隔就被打破了 。
①货架被无线放大，随便什么关键词都能搜索出几万条结果 。现在淘宝默认展示100页，很多关键词搜索的时候展示结果都超过100页，当然后面的不予展示 。
这就意味着，竞争被放大了，原来在线下，如果你卖包子，一条街很可能就你一家在做，现在到了线上，有几十万家店跟你在竞争，竞争指数明显不是一个量级 。
②长尾效应开始凸显 。再冷门、再小众的产品也能够找到喜欢它的买家 。
在线下你的用户是方圆五公里的人，假如有十万用户的话，而线上你的用户是十个亿的买家，这就意味着你的发展机会被放大了至少1万倍 。这让大多数小众品牌崛起不再是不可想象的事情 。2012年，裂帛拿下了双十一女装销量第一名的业绩，到目前为止，纯粹的淘品牌年销售过亿的有几千家，包括韩都衣舍、粉红大布、三只松鼠、小狗电器等，都在线上扬眉吐气，创造了淘品牌佳话 。
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