直播现在几乎已经成为一个全民级功能了，从来没有一个互联网场景能够让各个年龄段的人，以如此快的速度聚到线上 。
淘宝直播、抖音、快手、视频号、斗鱼、虎牙、陌陌……你总该用过其中一个吧 。如果说你从来不看直播，我觉得只有两个极端：极度忙碌没有时间、极度佛系清心寡欲 。
其实不仅是以上提到的一些头部视频平台，直播也以肉眼可见的速度，覆盖了大部分主流APP，成为一个标配的“基础设施” 。这些APP包括了电商购物类的，比如京东、拼多多；社交类的，比如即刻；社区类的，比如知乎、B站、小红书；工具类的，比如美图秀秀 。
客观来讲，直播确实带来了更丰富的视听用户体验，拥有比图文场景更深入的用户沉浸感 。也因为这个原因，“直播+短视频”就像一对CP，成为了APP杀用户时间的利器 。
那么问题来了，“APP+直播”终究不会止步于提升用户体验与用户时长，如何在商业化上更进一步，是大部分APP的究极目标 。那么，直播到底是不是APP商业化变现的一剂良方？本文主要从以下三个方向展开分析：
直播的变现方式有哪些？
直播的变现能力受什么影响？
直播是否能加速APP商业化？
01 直播的变现方式有哪些？
说到直播变现，目前主流的方式就是两种：直播打赏（内购）、直播带货（电商），当然也有一些平台将会员订阅等增值服务也接入到直播场景，但算不上主流 。
而从商业化角度，一个基本的商业逻辑是：直播功能只是提供了一个媒介，而用户最终是为了价值而付费，要找到真正让用户产生付费的价值所在 。那么，我们就结合用户价值（直播内容）来分析一下这两种变现方式 。
第一类：直播打赏
用户是为了什么价值而打赏呢？此处总结几个典型的价值类型：
1. 秀场直播
秀场直播主要是通过主播的颜值、才艺、聊天、互动等来吸引粉丝，借这些能力将粉丝留在直播间，进而获取粉丝的打赏 。
此类直播以女性直播为主，借用主播在直播间经常宣导的“求大哥、求守护”，此类直播提供的是主播“陪伴价值”，要不为什么说直播杀时间呢……能够提供陪伴价值的不仅局限于秀场直播，还有其他类型，比如声音直播（荔枝、蜻蜓FM等） 。
秀场直播是直播界最早的变现方式，可以要追溯到9158、YY直播，而秀场直播也经历了几年的快速发展 。在直播带货兴起之前，秀场直播一直是直播变现的主阵地，比如陌陌就靠秀场直播从陌生人社交商业化场景一度挽回颓势 。
2. 娱乐直播
娱乐直播是一个比较大的范畴，内容包括生活、游戏、旅游等 。以游戏直播为例，主要通过粉丝打赏的方式进行变现，此类直播提供的是“娱乐价值”，当然这里面也少不了主播的个人魅力加持 。
游戏直播是一个竞争非常激烈的赛道，有垂直属性的平台，比如斗鱼、虎牙等，也有泛娱乐平台，比如B站、抖音等 。
3. 硬核直播
此类直播更多指向严肃类的、有一些专业门槛的内容，比如财经、政治、军事、教育等 。此类直播目前来看，同样也是通过粉丝打赏的方式进行变现，提供的是“专业价值” 。
但我们也能够看到，硬核类直播整体上不如娱乐类直播容易起量，讲浅了粉丝说你不专业，讲深了又怕出现理解偏差 。更有甚，知乎的Live直接收费观看了，这是不是一种变相的知识付费呢？
4. 连麦直播
连麦直播有很多种方式，双人PK，多人圆桌等 。为什么将它们单独拿出来说，是因为它们代表了另外一种直播价值形式 。这里重点说下PK直播，PK主播往往是由一些娱乐主播转型而来 。
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