那“健康”概念是否能够清晰地被感知呢？无须争论 ， 我们依然通过实际案例来佐证 。
我们看两家智能手机企业在“健康”概念上的实践 。首先是长虹 。长虹一度是中国家电行业的骄傲 ， 在计划经济时期 ， 买一款长虹彩电甚至需要上级“开条子” 。虽然长虹在近10年的发展比较被动 ， 但瘦死的骆驼比马大 。为了应对市场变化 ， 长虹积极投入资源 ， 进军智能手机市场 。
长虹手机2015发布会在四川绵阳举行 ， 长虹推出服务于中老年群体 ， 具有健康概念的长虹H1智能手机 。
这款手机号称是全球首款三合一的“健康手机” 。同时这款手机还争取到了医疗器械认证 ， 这样做就是为了让消费者不再质疑“健康手机”的实用价值 。
企业对外宣称 ， 长虹H1手机除了常规的使用操作功能外 ， 还有着无可比拟的优势 ， 最大的优势就在于它可以将血糖、胆固醇的实时监测功能整合在手机中 。通过简单的血样采集操作后 ， 将试纸直接插入手机预留的测试接口通过专用传感器来进行测试 ， 并利用相关软件生成、记录测试数据 。
另外 ， 在健康采血针、智能调控等方面 ， 长虹H1都表现的很优秀 ， 属于行业领先水平 。经专业机构认证 ， 长虹H1手机可精确检测全血和血浆中的相关指标 ， 并获得全国二类医疗器械证件号 。配合长虹内置智能识别功能 ， 支持自动识别试纸类型 ， 患者可无忧检测 。
总体来说 ， 长虹H1手机在常规配置中规中矩 ， 但它在健康领域却独树一帜 ， 创造了很多行业第一 ， 比如全球首款三合一（血糖、血脂、胆固醇）健康检测手机、全国首款具备医疗器械认证的手机、全国首款能提供家庭医生签约服务的手机、全国首款为居家养老提供定制服务的手机等 ， 对于这款手机相信在未来会有很大的应用 ， 也必将开启智能手机向健康概念发展的趋势 。
长虹公司总经理刘体斌在接受媒体采访时称 ， 长虹通信目前已经组建了全新的团队 ， 分布在深圳、成都、绵阳以及美国硅谷进行同步研发、运营 。
无独有偶 ， “健康智能手机”在养生堂公司再次上演 。2016年7月 ， 养生堂公司联合北京电视台子公司京视传媒共同打造的“健康手机”在北京电视台举行盛大上市发布会 。
养生堂公司对外宣称 ， 用户购买养生堂“健康手机”所得到的并不只是一部手机 ， 而是两款健康大礼包 ， 一款是心律版即健康手机+智能心律计 ， 一款是血压版即健康手机+iGuard安佳智能血压仪 。
与两家企业高调发布“健康手机”形成明显对比的是 ， 产品销售一蹶不振 ， 市场也没有太大反响 。一年后 ， 在市场上再也难觅这两款产品 。
“健康手机”没能成功 ， 并非产品不够优秀 。实际上 ， 长虹与养生堂的两款“健康手机”的确有着与众不同的地方 ， 尤其是针对中老年群体的一些创新值得称赞 。
根本原因不在产品 ， 而在认知 。我们经常告知企业家 ， 如果品牌认知不好 ， 消费者连使用你产品的机会都不给 。当认知不好的时候 ， 消费者都不会去看你的产品 。
“健康手机”不是一个有价值的认知 。与“快充手机”和“音乐手机”等概念相比 ， “健康手机”难以被感知 。这才是长虹和养生堂失败的根本原因 。
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