实践成效如何呢？
结果显而易见 ， 那些企图把“健康”概念据为己有的品牌未能如愿 ， 更可悲的是 ， 消费者对于这个概念未必有印象 。
归根结底 ， “健康”概念在地板领域习以为常 ， 以至于它太过平庸 。当消费者该一个概念视而不见 ， 它试图进入心智的努力肯定付之东流 。更别提占据它 。相反 ， 只有哪些新奇、独特的概念 ， 人们才会有一探究竟的动力 。
概念词汇曝光过度会导致另外一个问题 ， 该概念趋于平庸 ， 缺少独特性 ， 继而失去竞争力 。
对于人们而言 ， 那些经常出现的词汇因为缺乏稀缺性而变成了大众词汇 ， 不够旗帜鲜明 ， 趋于普通 。一旦词汇失去独特性 ， 品牌拥有它显然也失去了差异化 。
因此 ， 我们在为企业设计品牌差异化概念时 ， 应充分考虑该概念的独特性 ， 这个独特性不限于本市场 ， 更应该看认知 。从认知角度来看 ， 一旦该概念被行业滥用 ， 它即便很有价值 ， 它的价值也会因为过度曝光而削弱很多 。
老板大吸力油烟机之所以效果卓越 。很大程度上是因为“大吸力”之前从未出现过 ， 所以它具备独特性 ， 因此实践效果好 。在设计大角鹿的定位概念时 ， “耐磨”由于众多品牌在产品上已写明 ， 所以“超耐磨”更加独特 ， 前所未见 。
本文由 @朱红文 原创发布于人人都是产品经理 。未经许可 ， 禁止转载
题图来自Unsplash ， 基于 CC0 协议
(今完)
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