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企业|中国葡萄酒春节前“翘尾”，消费者不再“排斥”国产酒

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中国葡萄酒的复苏进程似乎比进口酒来得更快一些 。
2021年以来 ， 国内酒类消费逐步恢复 ， 但相比于白酒和啤酒 ， 葡萄酒品类整体落在了后面 。 临近春季 ， 采访人员从多家酒商处了解到 ， 葡萄酒趋势比2020年春节转好 ， 但区别于以往进口葡萄酒更受欢迎 ， 今年国潮趋势下 ， 中国葡萄酒复苏反而领先 。
采访人员在对北京、宁夏部分葡萄酒酒庄和生产企业了解到 ， 今年中国葡萄酒的市场表现在年末有“翘尾”的现象 。
企业|中国葡萄酒春节前“翘尾”，消费者不再“排斥”国产酒
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“2021年销量比上一年翻了一倍 。 ”宁夏西鸽酒庄庄主张言志告诉采访人员 ， 销量以肉眼可见的速度在增长 ， 在电商渠道也是如此 ， 京东的旗舰店在进入2022年1月后销售明显增长 ， 这说明消费者已经在有选择、有目标的囤春节用酒了 。
北京龙徽酿酒有限公司销售总监马新风也表示 ， 2021年龙徽葡萄酒比上年同期增长了20% ， 大客户和新渠道的收入都在快速增长 。
宁夏类人首酒庄少庄主冯迎尊告诉采访人员 ， 虽然2021年的详细数据还没有统计出来 ， 但2021年整体比2019年要卖的更好 ， 特别是近期春节旺季 ， 订单把生产计划几乎排满 。
市场的这一变化和2021年三季度时行业的疲软有所改变 。 2021年三季报显示 ， 与白酒和啤酒企业对比 ， 在经历了第二季度的弱反弹之后 ， 葡萄酒企业第三季度普遍增长乏力 。 其中国内葡萄酒头部企业张裕（000869.SZ） ， 2021年前三季度实现营收26.7亿元 ， 同比增长21.8% ， 但第三季度的增速有所放缓 ， 单季营收约为8亿元 ， 同比增长2.9% ， 仍不及2019年同期 。
而根据工信部2021年12月发布2021年1-10月酿酒行业生产情况 。 1-10月 ， 全国规模以上酿酒企业葡萄酒产量为20.5万千升 ， 同比下降34.5% ， 10月份单月同比下降54.1% 。
不过 ， 中酒协葡萄酒分会日前对国内主要葡萄酒企业进行了摸底 ， 从反馈情况来看 ， 2021年的情况好于2020年同期 。
相比之下 ， 进口葡萄酒的日子似乎更加难过一些 。 多位受访酒商表示 ， 2021年的进口葡萄酒销售比上年同期还有所下滑 。 据中国海关总署数据显示 ， 2021年1-11月 ， 中国葡萄酒进口数量共38863万升 ， 累计比上年同期下降-0.3% ， 金额987354万元 ， 累计比上年同期下降13.7% 。
在过去很长一段时间内 ， 蜂拥而至的进口葡萄酒对中国葡萄酒产业形成了较大的冲击 ， 但在走访中采访人员发现 ， 中国葡萄酒面临的市场环境正在开始改善 。
冯迎尊告诉采访人员 ， 2021年业务的增长主要来自于更多经销商来定制产品 ， 以及电商销售的增长 ， 可以看到订单在增长 ， 生产的淡旺季正在变得模糊 ， 销售收入在提升 。 但反过来这也倒逼企业去除陈旧的产品线 ， 开发新品以帮助经销商提高利润率 ， 提升市场推广的动力 。 虽然工作变得复杂 ， 也带来了费用和成本的增长 ， 但酒庄也进入到一种良性的增长循环之中 。
【企业|中国葡萄酒春节前“翘尾”，消费者不再“排斥”国产酒】在北京从事葡萄酒销售多年的赵女士表示 ， 2021年其代理的进口葡萄酒业务下滑 ， 中国葡萄酒业务却有明显的增长 ， 而且部分客户也不再“排斥”去尝试后者 。
值得注意的是 ， 本轮中国葡萄酒的变化 ， 一方面与近年来国内葡萄酒行业面对行业大调整痛定思痛 ， 励精图治 ， 产品质量和口感整体提升有关；另一方面 ， 疫情下 ， 进口葡萄酒也受到一定影响；此外 ， 近年来国潮的兴起 ， 也对中国葡萄酒的发展形成了助推 。

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