文章图片
文章图片
国产葡萄酒热度逐渐上升 ， 张裕、长城率先成功！
文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
过去一年 ， 尽管影响行业发展的客观因素仍然存在 ， 但是 ， 整个中国葡萄酒行业 ， 包括张裕在内 ， 都在汲取力量、埋头苦干 。
相信中国葡萄酒已经具备了平视世界、乃至后来居上的实力 ， 张裕愿与国内葡萄酒同仁一起 ， 共同做强中国葡萄酒 。 ——烟台张裕葡萄酒酿酒股份有限公司总经理孙健
在经济双循环的背景下 ， 国产葡萄酒的供给将进一步适配国内市场需求 。 国产葡萄酒将实现触底反弹 ， 迎来春天 。 ——中粮长城酒业党委副书记、副总经理程军 。
近日 ， 上述两段“新春寄语”开始在葡萄酒从业者之间快速传播 ， 从张裕总经理孙健到长城副总经理程军的话语中 ， 大家最直接的感受应该就是“自信 ， 很自信” 。
而从过去一年的发展来看 ， 张裕、长城为代表的国产葡萄酒也确有“很自信”的底气 。
A 2021年：国产葡萄酒逐渐走出困境！ 
文章图片
以数据而言 ， 国产葡萄酒的市场表现自2016年达到高点后 ， 就一路下滑 ， 并于2020年降至近几年的低点位置 。
产量方面——2020年 ， 全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量5400万千升 ， 同比下降2.2% 。 其中 ， 葡萄酒产量41万千升 ， 同比下降6.00% 。
销售方面——据国家统计局数据显示 ， 2020年 ， 全国规模以上葡萄酒生产企业全年累计销售收入100.21亿元 ， 与上年同期相比下降29.82%；累计实现利润总额2.59亿元 ， 与上年同期相比下降74.48% 。
这也就是说 ， 除去张裕公司4.71亿元的净利润 ， 国内规模以上葡萄酒生产企业整体处于亏损状态 。
当时 ， 葡萄酒从业者普遍认为 ， 2020年便是中国葡萄酒行业的“最低点” ， 2021年将迎来“触底反弹” 。
事实上 ， 相较于2020年的愁云惨淡 ， 在国内大环境稳定的情况下 ， 国产葡萄酒确实迎来了春天 。
作为国产葡萄酒行业“一哥”的张裕 ， 2020年一季度实现营业收入11.34亿元 ， 同比增长40.75%；归属于上市公司股东的净利润2.87亿元 ， 同比增长22.28% ， 业绩回升 。
与此同时 ， 通葡、中葡、威龙、怡园酒业与莫高股份在一季度也都实现了业绩正向增长 。
文章图片
截至2021年第三季度 ， 张裕、威龙股份、*ST中葡、ST通葡以及莫高股份实现整体营收33.63亿元 ， 实现整体净利3.88亿元 。
以业绩来看 ， 国产葡萄酒企业的业绩在2021年呈回暖上升态势 ， 正逐步走出困境 ， 但确实仍在承压 。
B 2022年：张裕、长城即将率先成功？ 数位接受采访的葡萄酒从业者认为 ， 2022年 ， 中国葡萄酒市场的总体需求仍会较为疲软 ， 市场竞争的激烈程度将进一步加剧 ， 这既是严峻的挑战 ， 同时 ， 也是以张裕、长城为代表的头部葡萄酒企业“逆势而上”的机会 。
葡萄酒在中国有庞大的潜在消费者群体 ， 过去几年表现逊色于白酒 ， 并非酒种有缺陷 ， 而是龙头企业没有充分发力 ， 没有做好消费者教育 。
但是 ， 自2020年以来 ， 疫情导致的一系列市场变化 ， 加速了国内葡萄酒行业的“大洗牌”速度 ， 大浪淘沙之下 ， 留下的“真金”被越来越多消费者发现及认可 。
推荐阅读
- 蔡阳|穿越海峡的新春祝福 | “疫情之后，我们再一起吃早餐”！
- 企业|资本市场“闻香而动” ，儿童零食细分领域的想象空间有多大？
- 企业|“广告暂停、支持取消”，欧洲葡萄酒将迎“毁灭性”打击！
- 李庆德|小早餐大关爱，佛山粤运公交驾驶员乐享“新春爱心早餐”
- 李庆德|暖心志愿服务！佛山粤运公交驾驶员吃上了“新春爱心早餐”
- 企业|中国葡萄酒圈的“业绩奇迹”也是茅台？
- 企业|三只松鼠：营销鼠“过冬记”
- 企业|有料！这场“早餐会”让企业暖心又安心
- 威龙|葡萄酒企业还在凛冬！威龙股份去年预亏超2亿，公司已无实际控制人
- 企业|用品质站定立场，无限极产品再现光芒