秋天已经来了，冬天还会远吗？尤其是对北方来说，寒冷的冬天保暖内衣成为了许多人的刚需求。提到我国的保暖内衣市场，有一个品牌必须要引起我们重视，这便是南极人。但事实上，南极人这个品牌早已停工，现在企业基本上靠代工为生，南极人一年靠商标的盈利能达到13亿元。
一、南极人企业介绍南极人公司成立时，市场上仅有数十家同业生产企业，行业年销量约 300万套。在南极人打入市场后的几年内，全国保暖内衣生产商陡然增加到 300 多家，行业年销量增长近十倍。
▲南极人宣传图
南极人公司成立初期的品牌推广策略是“砸广告、铺渠道”，通过一线明星代言、主流媒体投放广告宣传的方式，打出全国知名度，积累口碑与情怀。 近年来，南极电商的品牌推广重点转向宣传其“我的家庭品牌”的品牌定位，扩大消费者对“南极人”品牌的认知面，使消费者认识到“南极人”不只有内衣、居家服等产品，进而带动全线产品的销量。在推广方式上，南极电商注重多场景布局，通过冠名综艺节目、投放高铁广告等形式进行品牌推广。
▲南极人产品
二、南极人已停工南极人的产销一体化经营方式是典型的重资产经营模式。厂房搭建、生产活动开展、货物运输等一系列活动均依赖于高额资金与大量人力资源的支持。此外，南极人采用“全线铺设”的零售方式，产品专柜和直营店铺遍及省、市、县、乡、镇。此种经营方式成本回收期较长，严重削弱了公司资金的流动性。
▲南极人家居
在原材料成本方面，国内外原棉价差在过去的十年中始终处于波动状态，加之国内原棉管理政策的影响，南极人公司的纺织品制造业务依赖的原棉成本大幅提高。在人工成本方面，国内人口红利的优势逐渐消退，外出务工劳动力工资水平整体提高，继续自营纺织品制造业务将使南极人公司承担日益增加的用工成本。出于营业成本的角度，南极人公司的产销一体化模式已无法创造更高的利润。在这种情况下，南极人企业不得不选择停工生产。
▲南极人品牌
商标盈利13亿元如今的南极人虽没有了之前的繁荣，但南极人的品牌却已是真正的家喻户晓了。企业高层自然不会放过这块蛋糕，如今南极人主要依靠品牌授权为主。据有关媒体报道，南极人一年的商标盈利高达13亿元。我们不得不感叹品牌的价值有多大，这也不得不让企业充分认识到品牌的价值所在。所以，笔者也要提醒大家，现在市面上卖的南极人品牌内衣基本上都是其他企业生产的。
【 原棉|别再被骗了！这一品牌工厂早已停工，只靠商标一年盈利13亿】▲南极人家纺宣传图
总结：
曾经的南极人在我国保暖内衣市场发展不足的市场情况下，实现了企业的快速发展。但随着南极人重资产的发展模式，让南极人的发展也陷入到了倒退之中。如今的南极人品牌内衣实则是各大加工厂的货，我们不得不感叹如今的南极人靠售卖品牌售卖居然可做到1年赚13亿，所以各大企业还是要注重品牌价值的建设的。最后，笔者想问下大家，还知道哪些国产内衣的品牌呢？
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