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自2019年以来 ， 中国品牌IP化已成大潮流 。
【品牌|品牌IP化成大潮流 卡慕着重IP角色刘毕梵“指标”】在广州本土休闲零食品牌卡慕的负责人看来 ， 一个IP在时间的长河中 ， 唯一的沉淀物就是角色 ， 角色才是资产 。 而衡量一个成功角色的指标分外在和内在两部分：
（1）外在 ， 指的是IP“辨识度” ， 也就是这个IP能否让你一见钟情；
（2）内在 ， 指是IP的“心灵投射” ， 也就是这个IP角色能否让你一见如故 。
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以卡慕为例 ， 卡慕的IP形象为“刘毕梵” 。 近年来 ， 卡慕凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广 ， 打造时尚、有趣的品牌形象 ， 迅速获得年轻消费者的青睐 。
而在打造品牌IP化的过程当中 ， 卡慕致力于增添旅行故事元素的设计 ， 把刘毕梵塑造成为一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家 。
（一）外在
这位身穿橙色上衣、蓝色长裤 ， 背着黑色双肩包的渔夫帽男孩 ， 正是刘毕梵 ， 俨然一副美食探索家的模样 。
（二）内在
在探寻美味的道路上 ， 性子有点倔的刘毕梵始终有着自己的三点坚持：
（1）提倡各种丰富的口味以及口感
刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感 ， 让消费者感受到每一个地方都有着自己的味道 ， 就像人生一样 ， 酸辣苦甜咸 。
（2）提倡自然的味道和健康的食材
除了对口味比较看重以外 ， 刘毕梵还看重健康零食以及珍稀食材 ， 包括无添加以及更好的营养 。
（3）提倡正能量的、积极而健康的生活
“保持对美味的想象 ， 让零食不枯燥”以及“不骄不躁 ， 体验百味人生”是卡慕蕴涵的品牌价值观 ， 同时也是刘毕梵希望传递给社会大众的人生价值观！
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