休闲零食对人们的意义已经从一种口腹消遣 ， 变成了心灵的排遣 。 而分享零食的行为 ， 也逐渐演变成为了家庭成员之间建立联系、沟通情感的有效途径 。
而众所周知 ， 从旺旺大礼包到众多堪称“广告界泥石流”的魔性广告 ， 旺旺一直是“快乐、有趣”的代名词 。
2020年 ， 旺旺“挑豆”系列推出“真经不起挑豆”的魔性二次元番剧 ， 用轻松幽默的画风 ， 强化产品对于家庭成员情感联络的作用 。
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真经不起挑豆番剧；图片来源：旺旺
如今 ， 挑豆又带着全面升级的挑豆产品2.0 ， 推出续集“又经不起挑豆” ， 再次玩出新创意 。
一、经典和创新并行 ， 产品趋于年轻化 伴随着消费水平的不断提升 ， 休闲食品已成为人们日常食品消费中的重要组成部分 。
品牌将消费场景进一步细分、通过热门口味预判与新品研发 ， 掌握市场风向 。
作为大家熟知的经典零食——旺旺挑豆 ， 其口味虽拥有百吃不腻的独特魅力 ， 但却无法满足消费者更多的个性化需求 。
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挑豆；图片来源：旺旺
于是旺旺从产品研发开始 ， 走上年轻化之旅…...
1、从“单打独豆”升级到“综合KO”
经典挑豆往往每一包都是单一豆品 ， 然而在这个欲望比胃量更膨胀的消费时代中 ， 总有消费者不满足以一个就够 ， 而是期待像逛小吃街一样能“每样吃一点” 。 于是旺旺推出蒜片豆果和椒麻蚕豆两款组合型新品 ， 在保留了松脆口感精髓的基础上 ， 让消费者能够一袋坐拥多重味觉感受 。
一包蒜片豆果 ， 可以尝到蒜味小小酥、酥脆豌豆、浓郁蒜片 ， 三重美味！而椒麻蚕豆加入了秘制辣椒酥 ， 搭配着蚕豆的经典口感 ， 让花椒的风味刺激、兴奋味蕾 。
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挑豆产品；图片来源：旺旺
2、从传统油炸升级到裹粉滚煎
伴随可乐枸杞、朋克养生等理念的兴起 ， 这届年轻人爱玩的同时也爱惜身体 ， 零食大健康趋势势不可挡 。
旺旺选用全球优质的豆类原料 ， 从工艺端开启产品的健康改良 。 以裹粉滚煎代替传统油炸 ， 这种更先进、也更复杂的制作工艺 ， 不仅能够让挑豆产品保留更多的豆类原生营养物质并且展现出不逊色油炸的酥松口感 ， 还能减少油腻 ， 让风味更清新 。
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挑豆豌豆产品；图片来源：旺旺
二、独创沙雕风格 ， 营销基于年轻化 
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又经不起挑豆；图片来源：旺旺
早在2020年旺旺挑豆就独创一波连载泡面番otv ， 魔性的画风 ， 洗脑了N多零食粉 ， 在B站、微博、抖音等短视频平台掀起一波热度 ， 吸引了一众年轻粉丝 。
在时隔一年多 ， 经不起“挑豆”2.0来袭 ， 还是熟悉的黑白线条划分 ， 还是熟悉的原班人马 ， 却又一次带来了惊喜与食欲 ， 它究竟是如何做到的呢？沙雕营销的背后有存在着怎么样的产品逻辑呢？一起来看看 。
1、用声音种草口感 ， 贯穿全剧情的ASMR！
伴随着营销环境年轻化 ， 品牌们纷纷努力自我突破 ， 尝试各种更为大胆的沟通方式 。 正如我们所见 ， 魔性沙雕风格的广告并不少见 ， 但真正达到“有效沟通”的却为数不多 。
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