作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
2021年作为名副其实的“航天大年” ， 航天员的一举一动牵动着国人的心 ， 这也吸引品牌纷纷入局航天营销 ， 传递对浪漫宇宙的美好向往 。
2021年是我国航天事业创建65周年 ， 从“两弹一星”到“神舟”载人 ， 从“北斗”指路到“嫦娥”奔月、“天问”探火……航天英雄们一步一个脚印、不断刷新着中国高度 。
随着航天事业的高歌猛进 ， 国民的航天热情也不断高涨 。 《流浪地球》、《你是我的荣耀》等航天题材影视剧频频出圈 ， 获得了大众的高度认可 。 在流量竞争趋于白热化的当下 ， 航天营销正是一片值得探索的“流量新蓝海” 。
最近 ， 零食界的扛把子旺旺也借势航天话题 ， 推出了一系列宇宙主题短片 ， 讲述迷你零食工厂故事 ， 带大家一起开启旺系宇宙神秘 。
01、打造“零食宇宙” ， 探索零食的奇思妙想 在大多数人的印象中 ， 工厂都是冷冰冰的流水线 。 而很多品牌的工厂营销也大同小异 ， 请来企业领导人或者意见领袖站台 ， 一本正经讲述工厂环境和实力 ， 但当大家都在兜售相同的模式时 ， 观众难免觉得雷同乏味 。
但旺旺一改过往套路 ， 打造了一个浩瀚无穷的零食宇宙 ， 品牌成了旺仔宇航员、各种零食组成了不同的宇宙星球 ， 每个星球充满着奥秘和惊喜 ， 接下来就跟着旺仔宇航员一起出发探索旺旺宇宙吧：
此番探秘旅程分别探索了旺旺零食宇宙的“奶里奶气星球”、“辣么HOT星球”、“呼吸绿动星球”、“超Special星球”、“QQ咬一咬星球”、“浪味仙仙星球”六大星系 。 每一个星球 ， 都根据不同的零食特色构建了一个完成的生态体系 ， 轻松明快的马卡龙色彩 ， 丰富有趣的加工画面 ， 再加上治愈的零食声 ， 属实让人向往 。
1、“微缩景观”的拍摄技术 ， 匠心品质一目了然
在旺旺构建的零食宇宙中 ， 短片将话语权和展示权全全交还给产品 ， 借助微缩摄影的创意将工厂变成一个“小人国” ， 以独特的视角展现企业工厂环境、生产技术、自动化生产线的实力 ， 更好地传递零食的口感、品质 。
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比如浸泡在牛奶浴里的面包传递旺仔牛奶的真材实料；会亮“红灯”的专业筛豆手臂是对优质食材的把控；跳动的大米饼和火山爆发般的尖椒让旺旺零食的口感变得肉眼可见...小巧精美的“小世界”里 ， 尽显旺旺的匠心品质：从产品源头到产品出厂 ， 严格管控每一个环节 ， 为用户提供最优质、最可靠的产品 ， 满足消费者多元化的零食需求 。
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2、延续“卖萌”风格 ， 拟人化的表达延伸品牌想象力
人们对“萌萌哒”事物的喜爱 ， 近乎一种本能 。 在快节奏的社会中 ， "萌物"自带治愈力 ， 让人们压抑情感得到释放 ， 收获新鲜感与喜悦的心情 。 不知不觉中 ， “卖萌”成了不少品牌的营销密码 。
作为“卖萌”界的鼻祖 ， 旺旺从萌萌哒“旺仔”IP的打造 ， 到创意营销玩法和系列周边产品 ， 都极具吸引力 。 此次 ， 旺旺延续了品牌一以贯之的卖萌策略 ， 短片全程没有过多的台词 ， 完全靠萌萌哒的视觉画面对零食进行人格化的表达 ， 既展现了品牌有趣会玩的形象 ， 也强化了用户对于品牌萌IP的认知 ， 还给人以无限的遐想空间 。
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