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3、多维度拓展IP价值 ， 以social玩法与年轻人互动
如今的营销 ， 越来越强调品牌、产品和消费者之间的交互行为 ， 而交互是要互相创造连接的 。 这种连接已经不是传统广告、仅仅进行认知、兴趣和价值观就够的 ， IP天然自带情感连接属性 ， 能很好的创造出新的连接与沟通 。
所以 ， 旺旺就选择以旺仔IP为品牌形象进行多维度延伸 ， 用更加丰富的内容形式深入到年轻受众的沟通语境中 ， 与之建立深度连接 ， 也让品牌形象更加鲜活 。
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纵观整支广告片 ， 旺旺将多数产品一一融入其中 ， 呈现出不是现实却胜似现实的艺术美感 ， 极大地提升广告的视觉感染力和冲击力；而这些产品的设计又恰恰符合“旺有引力”这一主题 ， 成为消费者心中的网红产品之余 ， 也与国家发展航天事业的热点事件进行了呼应 。
02、玩转航天营销 ， 切入点和契合度是关键 航天营销是一个热点 ， 也是一个难点 。 难在一旦找不准结合点 ， 消费者就如同走马观花 ， 记住了航天信息却记不住品牌和产品 。 因此 ， 想要借势航天做好营销并非易事 ， 品牌与航天的契合度、严谨的营销逻辑、优秀的创意是保障品牌在众多航天营销之中脱颖而出的关键 。
今天 ， 我们就以旺旺的“旺有引力”营销事件为例 ， 总结一下航天营销背后的逻辑 。
1、洞察航天大年背景 ， 以创新为切入点开展营销玩法
2020年 ， 中国航天捷报频传；2021年更是航天大年 。 航天科技集团透露 ， 今年中国计划安排40余次发射任务 ， 航天发射和飞行试验次数将再创新高 。 这也意味着 ， “航天”将反复出现在公共传播中 ， 受到官方报道与大众热议 。
在这样的时代图景与公共情绪中 ， 旺旺以探索宇宙奥秘为背景 ， 联动旗下多款零食品类 ， 发起了“旺有引力 ， 探索旺味奥秘”的系列活动 ， 无疑是一次时机恰当、并能展现品牌高度的表达 。 中国航天事业需要借助技术的创新 ， 而品牌立足于市场 ， 也需要创新力的支撑 ， 旺旺的零食宇宙正是以此为切入点展现产品的创新力和创意玩法 ， 关联性强 ， 也体现出旺旺有活力、有信心的品牌形象 。
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2、借势航天落实品质感知 ， 以价值契合建立关联
好创意不等于好广告 ， 创意是软实力 ， 只能起到吸引用户的作用 ， 不能长久地留住用户 。 惟有着力于产品 ， 软、硬实力两手抓 ， 才能真正俘获消费者 。
中国航天事业也是品质和技术的象征 ， 而旺旺在此次的营销中 ， 构建了超级奶思的奶里奶气星球、热辣迸发的辣么HOT星球、科技环保的呼吸绿动星球、神秘梦幻的超Special星球、缤纷甜甜的QQ咬一咬星球、异形空间的浪味仙仙星球...无不彰显旺旺死磕产品的一面 ， 这种匠心和对品质的追求 ， 与中国航天事业的价值观高端契合 ， 从而让旺旺靠产品硬实力俘获消费者 。
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03、产品力+营销力双管齐下 ， 才是品牌的制胜之道 新消费时代 ， 用户消费需求的升级和市场品牌过剩的现状 ， 加剧了品牌之间的竞争 。
想要在市场竞争中站稳脚跟 ， 品牌的首要目标就是要让用户认识自己 ， 同时明白自身的价值和与竞品的差异 。 这就需要产品力和营销力的双管齐下 。
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