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中高端产品拉动 ， 王朝酒业2022年将实现业绩新突破！
文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
日前 ， 王朝酒业发布2021年度业绩公告显示 ， 其收入为3.06亿港元 ， 同比增长28% ， 实现了真正的扭亏为盈 。
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A 上市、停牌到止跌 ， 王朝酒业的自救之路 据了解 ， 王朝酒业起源于1980年 ， 王朝葡萄酒于1983年成为国宴用酒 ， 1985年成为外交部驻外使领馆用酒并长期供应 。
2005年 ， 王朝酒业在香港上市 。 上市初期 ， 业绩增长态势喜人 ， 营收由2005年的9.47亿港元增至2010年的16.15亿港元 。
但此后 ， 其业绩急转直下 ， 从2013年3月就开始停牌 ， 停牌时间长达6年多 。 一直到2019年7月 ， 王朝酒业才得以复牌 。
可是 ， 复牌并没有改变王朝酒业落后于人的市场形势 ， 其营收、净利润也并不理想 。
据王朝酒业公布的2019年的营销数据显示 ， 公司全年实现营业收入3.02亿港元 ， 同比下降12.46%；实现公司所有者应占亏损0.73亿港元 。
然而 ， 从2019年开始 ， 王朝酒业在各方面均呈现出了“止跌上升”的趋势！
另值得一提的是 ， 在2020年天津举办的秋季糖酒会 ， 王朝酒业凭借东道主的主场优势 ， 通过举办行业论坛、联手餐饮企业等一系列活动 ， 获得了广泛的关注 ， 其品牌向高端化转型、重点发力宴席市场的战略决策得以清晰的展现出来 。
B 2020到2021年 ， 王朝酒业一直在“破局” 到2020年 ， 原本万事俱备的王朝酒业 ， 却又受到了疫情的严重影响！
王朝酒业在2020年发布的公告显示 ， 疫情期间 ， 尤其是2020年1月到4月 ， 商务宴请、家庭聚餐大幅缩减；超市、烟酒店也因消费场景缺失 ， 以及严格的防疫管控 ， 严重影响了其酒类产品的消费情绪 。
然而 ， 即便是非常困难的一年 ， 王朝酒业也分别从“做好品质、做强品牌”两方面入手 ， 有序推进王朝葡萄酒的终端破局计划 。
2020年5月19日 ， 王朝酒业发布5+4+N的产品战略 ， 即五大系列产品 ， 四大优势品类和N项个性化需求订制 。
五大系列产品分别是：王朝老干红/半干白系列、经典系列、梅鹿辄系列、七年藏系列和干化系列 。
王朝酒业总经理李广禾公开表示 ， 王朝干化、七年藏、梅鹿辄、王朝经典、王朝老产品等五大系列 ， 将实现产品的全主流价位段覆盖 。
其中 ， 干化、七年藏、梅鹿辄等系列定位高端 。
另外 ， 公司将以干红、干白、白兰地、起泡酒 ， 四大核心品类增加市场的纵向占有率 ， 并根据市场个性消费 ， 开发需求导向和区域定制产品 ， 满足中国消费者多元化需求 。
此外 ， 王朝酒业将各类“宴席”作为发力重点 ， 通过举办品鉴会 ， 加强与消费者之间的互动 ， 同时 ， 丰富回厂游路线 ， 试图在消费者层面 ， 打造并树立王朝文化、培育圈层消费者 。
“多管齐下”的王朝酒业 ， 尽管在2020年 ， 没能完全摆脱疫情的影响 ， 实现真正的扭亏为盈 ， 但也有不小的收获 。
数据显示：2020年 ， 王朝酒业售出的葡萄酒总瓶数增为990万瓶 。
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