圈层|泛IP化时代到来，卡慕品牌重新定义打造刘毕梵IP 品牌|生活|传播|定义|刘毕|美味

互联网全面渗透的时代，传播碎片化让传统营销杯水车薪，渠道扁平化分散过去的通路打法不够用，用户的圈层化要求品牌最好能建立最近的粉丝圈层，这些都是传统品牌形象工程无法胜任的。随着泛IP化时代的来临，赋予IP强大的穿透力和延展力，特别适合企业在碎片化传播中实现稳定的价值传播，凸显差异化并建立情感共识，从而提升粉丝粘度。
正是基于这种背景之下，广州本土休闲零食品牌重新打造并定义零食代言人刘毕梵先生，让它与当下消费者都需求所结合起来。

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刘毕梵先生的诞生这个品牌IP的诞生，灵感便是来源于当下的休闲零食市场充斥着大量同质化产品，因此卡慕品牌希望刘毕梵先生到世界各地品尝美味，然后将此地的风味与国内消费者喜好跟习惯结合起来，从而分享给每个人，一起来感受到美味所带来的奇妙时刻。
刘毕梵先生：是一位爱分享，不具挑战，喜欢创新的美味探索家，他热爱生活，积极向上，对零食有着独特对品味。而且他对零食追求着新鲜，好吃跟放心的零食。因此他希望能将这些美味分享给每一个人，让大家一起来感受美味所带来的奇妙时刻。
卡慕品牌负责人解释道，他们希望重新定义赋予刘毕梵先生价值观，成为一个有血有肉的人，就是希望当下的消费者能持续对美味保持想象力，让零食不再枯燥。并学会一下几件事情：

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1.分享是一件很酷的事情
【圈层|泛IP化时代到来，卡慕品牌重新定义打造刘毕梵IP】有一句话是这样说的：“一份快乐，两人分享，就变成两份快乐；一个痛苦，两个人分担，就变成半个痛苦。 ”但在当下快速发展的背景下，生活中大多数人因快节奏的生活、繁忙的工作而逐渐忘记了如何跟别人去分享自己的快乐，跟别人分享自己遇到的风景。因此，卡慕希望通过这样一种价值观的引导，让繁忙的人们停下脚步进行分享，并与刘毕梵先生一起感受美味所带来但奇妙时刻。