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中国写字楼市场体量庞大 , 且发展潜力巨大 。 面对疫情及部分行业的政策调整 , 并未出现很多人担心的写字楼市场“衰败”现象 。 据58同城、安居客商业地产在线搜索数据显示 , 三十城写字楼在线租赁活跃度指数持续向好 , 三十个重点城市写字楼找房热度走高 , 商务氛围活跃 。 面对整体上升的市场热度 , 写字楼招商还要做到哪些 , 才能抢先抓住招商机遇呢?
剖析众多写字楼行业运营案例 , 结合部分从业者的实操经验 , 我们认为项目招商 , 可以从这四个维度来考虑 , 项目定位、区位竞争、市场需求和产业生态 。 项目定位 , 细分为项目层级定位和入驻产业定位 。 项目层级的定位涉及到项目价格、承接人群、项目配套、项目升级等问题 , 这些问题也和户型配比有直接的关系 。 而入驻产业定位 , 不止决定了户型配比还决定了招商后入驻企业发展的承载力 。
写字楼招商可谓是项目与项目之间在同区位下的“搏杀” , 项目的招商策略制定决定了 , 在同一个区位和同类型写字楼的差异化招商效果 。 这里建议主打三个策略 , 补空策略、抢夺策略和叠加策略 , 分别从填补周边业态的空白 , 利用价格差、服务差、时间差抢先招商 , 叠加招商策略综合考量项目招商形势(针对于项目优势不明显) , 这三个方向解决招商策略问题 。
在谈到市场需求的时候 , 很多写字楼业主还停留在传统的市场调研阶段 , 在当下大数据赋能的时代 , 市场需求早已转入了专业系统的数据库中 , 从“房产渠道中介”模式的转型中可以总结 , 历史客户沉淀下来的数据 , 都是真实需求 , 大数据可以多个维度精准分析出户型配比的市场需求 , 避免户型配比与市场不匹配的问题 。
【别墅|写字楼市场回暖,懂这些让招商快人一步!】最后 , 在写字楼招商的过程中 , 一定不要追求简单粗暴的租金差价 。 项目招商应该更多的考量产业方向 , 分析整个楼宇产业结构 , 合理布局楼宇中的产业链 。 只有将政府部门的政策法规引导落实到楼宇的企业当中 , 提供更多的企业信息服务配套及资源共享支持 , 才能形成长期高效的楼宇产业生态 , 解决楼宇空置率、楼宇价值提升等问题 。
写字楼市场在经历过这次疫情和众多产业政策调整之后 , 越来越多的企业开始对写字楼本身的配套 , 提出了新的要求 。 专业的服务配套成为了吸引企业入驻的首要条件 , 定制化的办公需求逐渐成为企业租赁写字楼时的新方向 , 未来写字楼市场也会朝着 , 更加数字化、专业化、精准化的方向积极发展 。
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