疫情改变了人类社会，也改变了经济的运行模式，很多行业和领域都发生了巨大的变化，而从身边的一个小细节我突然发现，在电梯广告这个领域，社区电梯广告的价值正在飙升，甚至逆袭了写字楼的电梯广告。
后疫情时代的办公
自从疫情开始之后，人们就开始越来越熟悉居家办公这个词了，工作的场景开始逐渐发生变化，很多企业来说，具备一套写字楼的办公体系和一套居家的办公体系，已经是一个标配了。对于孩子而言，在线课程，居家学习也不是什么新鲜事，而且经常会面临着更高频次的停课居家，在这种情况下，受影响的也不仅仅是孩子，往往大人也要居家办公来陪同孩子，于是居家的频次和时间也就更高了。
在这轮奥米克戎的全新疫情中，因为更强的传染性，小区封闭或者居家隔离也变得越来越常见，像上海那样的情况估计以后也会再次出现，这对于整个商业、企业来说都是一个非常巨大的挑战，但也持续在改变人们居家和工作的方式，甚至可以说，居家办公正在成为更加重要的一种办公形式，而这首先带来的就是分众类的写字楼电梯广告行业的效果下滑，之前巨大的商业场景优势在当下的疫情环境中，反而成了劣势。
广告永远是跟着人走的，当人们居家的生活场景越来越多，活动范围也更多的局限在小区之内，那么社区的电梯广告反而一下子成了人们接触最多，也影响最大的广告渠道了。尤其是疫情的不确定影响之下，为了安全和避免隔离，更多人还是选择在自己居住的环境内活动，减少了很多不必要的外出。小区内部活动的人越来越多，电梯也不像之前还有一个上下班的运行高峰，随时都有不少人上上下下，进进出出。所以从这个维度去看，社区梯媒的崛起更有些时代选择的味道。有时候，你可能做的很出色，都不见得能赢，而有时候，你只要坚持下来，突然就这么赢了。
作为社区梯媒的领军企业新潮传媒，恐怕之前就没有想到，在广告行业下滑严峻的今天，他们居然迎来了逆势的风口。为了赢得竞争，新潮把小区数字化重新做了一遍，把梯媒智能化重新做了一遍，做了最大范围的社区铺设，做了最深领域的城市下沉，做了LBS的信息推荐，做了最精准的电商联动，这一切对于行业来说都是一个颠覆性的技术革新和进步，但最终让新潮赢到最后的却是后疫情时代人们工作生活的习惯转变。只能说，这就是真正的天道酬勤，自助者天助，以及风水轮流转了。
后疫情时代的广告
后疫情时代，整个广告行业确实也出现了翻天覆地的变化，简单的品牌曝光投放变得越来越少，精准的品效合一需求越来越多，品牌方逐渐开始青睐能够直接形成转化和销量的广告方式。不过，这往往并不科学，一方面是精准广告的价格也非常昂贵，很多投放转化的效率极低，各种带货亏本的概率极大。
而另一方面缺少品牌势能的产品也难以形成长久的销售动能，一旦直播带货停止，销量也会出现断崖般的下滑。在品宣和效果之间找到一条均衡之路，才是目前品牌最重要的工作。比如对于一些电商平台或者流量平台而言，红利期的回报确实很高，但随着竞争的家居，效率会逐渐下滑，直至成本高于收益，ROI变负。而电梯媒体这种品牌和流量兼顾的投放模式，则可以说是未来的流量红利所在。
新潮传媒创始人张继学表示， 美国消费者消费70%在社区完成，中国已经40%了，而中国的电商购买行为70%是在家里完成的，电梯广告对于电商购物人群来说影响是最为巨大的。换句话说，快消类品牌，消费升级品牌选择梯媒进行推广，是最有效果的。
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