??5月20日，“有品定制 美好价格”米兰纳2022品牌升级暨整家生态战略发布会在广州南丰朗豪酒店举办。米兰纳作为索菲亚家居互联网品牌，深刻洞察新世代的消费需求，将品牌全新迭代升级。活动现场，米兰纳携手行业合作伙伴签约整家定制生态链，为新世代的消费者提供有品好物、有品设计、有品服务、美好价格的整体家居有品美学方案。
??本次发布会贵宾云集，广东省定制家居协会秘书长曾勇、一兜糖家居app创始人徐红虎、左右设计家总经理黄元正、惠而浦中国区副总裁辛家宁和索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟等多位嘉宾出席，共同见证米兰纳整家定制生态链的迭代升级。
??深刻洞察新世代消费需求
??米兰纳品牌全新迭代升级
??在消费需求日新月异的时代，惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。
??近年来，家居消费人群中，1985-1999年出生用户所占比重早已超过半数，且逐渐增加，年轻群体消费潜力持续释放。调研发现，年轻群体的消费者在定制家居的选择、材料品质追求以及设计风格偏好等需求方面，与以往的主力消费者相比有着明显的差异。
??以4000万18岁-40岁的人群为样本，历时2年的大规模数据调研，米兰纳联手家居行业头部APP一兜糖重磅发布了《「刚刚好」青年生活指南》，深刻洞察了新世代的消费需求。
??一兜糖家居app创始人徐红虎对指南进行了深入解读，他表示，随着我国经济发展及商业环境的快速变化，我国青年群体也经历了自我意识的变迁。过去的三十年，年轻人从自我意识崛起，再到「高度个性化」，再到如今的「自我意识平衡」，都导致了消费需求的不断变化。后疫情时代下，环境不确定性大增，社会压力加强，导致「刚刚好」青年诞生。他们回归自己内心真实需要，在适度的快乐中活出自我，认识到“收纳空间无需太多，37.5%「刚刚好」”“价格无需太贵，适合的「刚刚好」”。这种变化折射在家居消费上，就是对“不套路的价格、有个性的设计、一体式的服务”的需求。这种需求，正在反向倒逼定制家居企业，解决新世代消费者的“痒点”与“痛点”，这也是定制家居行业发展的新方向。
??通过这份解读，我们不难发现，现今，90甚至95后的年轻消费群体已成为社会消费主力军，他们数量庞大且消费能力强劲，对品质生活有着更高要求，对家居空间有明确且多元化的喜好，喜欢潮流时尚的生活方式，追求高颜值也在意实用性，而且更青睐便捷的一站式整体定制家居服务。
??米兰纳品牌的推出，目的在于希望以有品普及定制，让每一个家庭都能享受到质优价美的美好家居生活。并且，为了更好地满足新世代的需求，米兰纳品牌在本次发布会上全新迭代升级。作为索菲亚家居多品牌战略的重要一环，米兰纳品牌从“定制家居”升级为“整家定制”，秉持「有品定制 美好价格」品牌定位，兼顾时尚、生活和功能三大居家元素，以有品的设计、品质、服务、价格，为消费者提供“质优价美”的有品家居美学方案，创造人人用得好、住得美的国民级整家定制家居品牌。
??索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟表示，米兰纳依托索菲亚家居的雄厚实力，实现强势赋能：共享集团工业化优势，开展大规模集采控本；基于集团数字化运营能力，拓展多渠道运营，少开店，让利家装更省钱；借助集团布局全国的智能生产优势，统一高效生产，降低成本的同时，保障产品质量和环保性。这就是米兰纳敢采用“套餐内外同价”的透明化计价方式的原因，因为米兰纳能切实做到为消费者提供中高端的产品及服务解决方案的同时，还能不断让利消费者，让新世代享受到极致质价比。
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