品牌|健康零食品牌ffit8获数千万元A+轮融资，复星锐正资本跟投
健康零食品牌ffit8获数千万元A+轮融资 ， 复星锐正资本跟投
健康零食品牌ffit8宣布 ， 于近日完成数千万元A+轮融资 ， 本轮融资由BAI资本领投、复星锐正资本、厚为资本（芒果次元基金）跟投 ， 这也是ffit8一年内完成的第3次融资 ， 据悉 ， 健康零食品牌ffit8母公司为北京幸福能量健康科技有限公司 。
ffit8创始人&CEO张光明表示 ， 本轮融资将主要应用于品类扩展及供应链建设 ， 将以优质蛋白质为产品核心 ， 持续扩充健康零食矩阵、推动零食健康化全场景覆盖 ， 用科技创新让未来的年轻人吃得更健康 。
从蛋白棒到蛋白质饼干 ， ffit8以优质蛋白为核心推动零食健康化
ffit8 自成立之初 ， 便将优质蛋白作为产品研发的核心逻辑 ， 持续在健康食品赛道中占得先机 。 其蛋白棒单品在2020年卖出超过1050万根 ， 首年便获得天猫双十一“营养消化饼干”类目第一 ， 并持续保持全网蛋白棒销量第一 ， 作为“年轻人的第一根蛋白棒” ， ffit8已成为蛋白棒的定义者与领导者 。
值得一提的是 ， ffit8并没有将蛋白棒品类固化在减肥代餐和健身领域 ， 而是迎合了年轻用户“正餐零食化、零食健康化”的生活方式变化 ， 实现蛋白棒的应用场景持续破圈 。 据ffit8联合创始人董洪波介绍 ， ffit8的消费用户人群画像显示 ， 都市办公白领、深度互联网人群已超越健身用户数量 ， 大量用户将ffit8产品用于早餐赶时间、中午替代高热量午餐、低卡晚餐替代、健康零食下午茶解馋、出行户外的方便零食等场景 。 换言之 ， ffit8已让蛋白棒从减肥健身的场景中“出圈” ， 抢占了用户的健康零食认知 。
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当下包围年轻人的零食和方便食品中 ， 绝大部分都是高糖、高油、高盐、低蛋白、低膳食纤维的食物 ， 这些方便食品对用户的健康造成了极大的威胁 ， 随着健康理念的持续深化 ， 越来越多的年轻人在忙碌的生活中追求方便、好吃的同时 ， 也追求着健康和低卡无负担 ， 这就是支撑年轻人“正餐零食化、零食健康化”生活方式的底层需求 。
但无论是正餐还是零食 ， 健康零食的最大竞争对手都是高热量的“垃圾食品” 。 而ffit8的理念是通过“两高两低”（高蛋白、高膳食纤维、低糖、低热量）的产品理念 ， 打造更多方便、好吃的健康食品 ， 逐步覆盖年轻人所有的生活场景 ， 从而“干掉”垃圾食品 。
张光明透露 ， 继蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白质代餐奶昔后 ， 近期ffit8还将上线蛋白质饼干等新品 。 “蛋白棒其实在用户认知中是相对专业的产品 ， 如今我们将对饼干进行‘改造’ ， 让大家能够吃到好吃又健康无负担的低卡高蛋白饼干 。 ”
经历了蛋白棒品类的成功破圈 ， ffit8用行动印证了以蛋白质切入健康零食场景的可行性与潜力 。 未来随着高蛋白饼干等新品类的上市 ， 借助“饼干好吃”的用户认知和巨大的市场规模 ， 将产生更高的品牌扩张势能 。
【品牌|健康零食品牌ffit8获数千万元A+轮融资，复星锐正资本跟投】业内专家表示：“目前没有任何品牌在消费者心智中与健康零食相绑定 ， 在正餐、零食边界感愈发减弱的背景下 ， ffit8作为零食健康化的先锋品牌 ， 其成长空间巨大 。 ”
供应链、研发、营销、渠道共筑壁垒 ， ffit8实现销售数据端高质量增长
随着新生代消费群体的崛起 ， 新消费领域蓬勃发展 ， 其中在大健康领域中 ， 代餐、零食、植物肉、燕麦奶、营养保健品等品类均是热门 。 随着越来越多的玩家入场 ， 市场竞争格局的加剧 ， 行业中产品同质化明显 ， 消费者以及资本市场也愈发持谨慎态度 。
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