需求|下一个千亿级市场？儿童零食集合品牌WEEEEE！来了
儿童零食还能有多少可能性？
据《儿童零食市场调查白皮书》发布的数据显示：目前我国3-12岁的适龄学前教育及小学生数量约为1.59亿 ， 儿童健康零食需求近千亿 。 《白皮书》还指出 ， 随着经济社会发展和饮食结构的变化 ， 近些年 ， 儿童青少年零食消费总量占食物总消费量的21%左右 ， 呈明显上升的趋势 。
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图源《儿童零食千亿新赛道洞察报告》
2020年6月 ， 我国首份儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》正式发布 ， 预示着在未来几年将是属于零食赛道的新蓝海 。 创业者们需要清楚明白的一点是 ， 他们已经不能光靠「讨好」小朋友就「万事大吉」了 。
如今儿童零食背后真正买单的是「新时代」父母们 ， 他们对于健康、营养价值高的儿童零食需求更强烈 ， 正如《通用需求》中规定的一样：不应含有反式脂肪酸 ， 不应使用经辐照或微波处理的原料 ， 应少添加油脂、食糖和食用盐 。
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图源《儿童零食市场调查白皮书》
面对千亿级别的巨大市场 ， 国内外均出现了一批新锐儿童零食产品品牌 ， 在大多数品牌选择自己做产品的时候 ， 一家以儿童零食集合店为特色的品牌WEEEEE！出现在人们的视野中 。
据了解 ， WEEEEE！之所以选择走线下集合模式也是团队做了很多的调研和分析得出的结论 。
首先 ， 从消费体验角度出发 ， 儿童零食消费具有很强的即时消费刺激属性 ， 线下是非常天然的与场景化的消费需求融为一体的渠道 ， 并且能够在刺激起消费需求的同时进行即时的消费满足 。 对于产品品牌方来说是补充线上渠道的增量市场 ， 对用户来说是所见即所得的即时体验 。
并且调研中发现 ， 很多消费者习惯在购买零食时仅购买各个品牌的一些头部爆品 ， 当出现多品类优质零食的采购需求时往往难以实现多款爆品一站式采购 。 除此之外 ， 近年来越来越多的中产家庭偏好购买海外零食 ， 但出于对海外品牌的信息获取渠道有限或者采购渠道有限 ， 难以高效的寻找满足自己需求的高品牌海外产品 。 这些就是留给WEEEEE！的机会空间 。
另外 ， 从产品品牌方视角 ， 很多新锐零食品牌倾向于走互联网打法 ， 产品SKU不多 ， 难以支撑独立的线下品牌销售渠道 ， 只能不断在电商渠道进行扩张以寻求市场增量 。 然而在线上流量价格日益高涨的今天 ， 品牌线上获客的成本越来越高 ， 亲密接触消费者的机会却越来越少 。 并且纯线上的方式难以立体的通过传递品牌价值以及提供优质服务体验等方式获取用户对品牌的忠诚度 。 尤其是针对儿童零食这个赛道 ， 让消费者接受新的品牌或者新的产品 ， 线下能更好的调动消费者的五感体验 ， 激起消费者对零食消费的欲望 。
WEEEEE！在清晰的价值定位基础之上 ， 以体验思维驱动品牌设计 ， 根据消费者对于儿童零食消费的场景、品类诉求及产品偏好等多维度的信息 ， 制定严格的选品标准 ， 并且将消费体验落实到线上线下每一个品牌与消费者接触的触点上 。
而它的第一次对外公开亮相 ， 也十分出人意料 ， 在上海市中心办了个快闪店 ， 以魔乐星球为主题打造的「宇宙空间站」展台吸引了不少人 ， 丰富有趣的活动与游戏 ， 还有专为小朋友们开设的童话故事工作坊……WEEEEE！线下快闪店开业数日 ， 天天爆满 。
【需求|下一个千亿级市场？儿童零食集合品牌WEEEEE！来了】
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