云南龙网

  1. 首页 > 生活杂烩 > >

净利润|“零食零售第一股”势大声微，来伊份当如何破局？

净利润|“零食零售第一股”势大声微，来伊份当如何破局？
文章图片

近期 ， “零食零售第一股”来伊份公布了2021上半年业绩 ， 报告期内公司营业收入21亿元 ， 同比减少1.72%；归母公净利润为1.08亿元 ， 扣非归母净利润为4232.78万元 。 在过去的半年中 ， 来伊份的营业收入虽处于下滑状态 ， 但净利润较去年同期相比已实现扭亏为盈 。
营收减少净利润反而增加 ， “零食零售第一股”来伊份有着怎样的“生意经”？
掉队的零食一哥 ， 盈利依靠“省”和“卖” 相比于良品铺子、三只松鼠等新世代零食连锁零售品牌 ， 来伊份的成立时间可谓是老大哥 。
来伊份诞生于上世纪九十年代末 ， 踩着二十世纪的尾巴在上海成立了第一家门店 ， 后从2002年开始踏上了连锁经营的发展道路 ， 得益于入局早占据先发优势 ， 来伊份在线下门店数量上有着明显的领先优势 。
新京报数据显示 ， 来伊份的门店数量在去年十二月就已达到了3000家之多 ， 而同业竞争者良品铺子拥有的线下直营门店和加盟门店数量总和则是2726家 ， 三只松鼠的门店数量还未及良品铺子的一半 ， 拥有163家直营门店与941家加盟门店 ， 门店总数为1104家 。
来伊份虽然在线下门店数量上有着明显的领先优势 ， 但在电商时代的潮流席卷中 ， 来伊份线上渠道的营收表现显得似乎有些不太适应电商时代的经营模式 。
2018年来伊份营业总收入达到38.9亿元 ， 但线上渠道的营业收入仅为4.1亿元 ， 在总营收中占比仅为10.5%；2019年 ， 来伊份发力线上渠道 ， 电商业务实现营业收入5.16亿元 ， 较上年虽有所增长 ， 但线上营收在总营收中占比依旧乏力 ， 仅为12.9% 。
与同业竞争品牌对比来看 ， 良品铺子2021年上半年的线上收入占比为51.58% ， 线下收入占比仅为48.42%；三只松鼠2020年总营收97.94亿元 ， 线上销售收入占比为74% ， 线下业务占比26% 。
明显可以看出 ， 来伊份在线上电商渠道的表现与良品铺子、三只松鼠这类新生代零食品牌有着较为明显的差距 ， 但在线上电商渠道劣势明显的情况下 ， 来伊份依然在忽略拓宽线上渠道进行“开源” ， 而是选择通过“节流”的方式增加盈利 。
来伊份2021年上半年报告期内 ， 销售费用为6.36亿元 ， 同比下降6.79%；管理费用为2.18亿元 ， 同比下降3.38%；营业成本为11.47亿元 ， 同比下降了4.47%；三者下降的费用相加超过1亿元 。
众所周知 ， 销售费用与管理费用支出的大小与营收规模的大小有着直接联系 ， 理论上来讲在正常经营状况下 ， 经营规模越大 ， 营收规模越大 ， 销售费用与管理费用随之增长 。 如前文所诉 ， 来伊份2021上半年公司营业收入呈下降趋势 ， 但净利润反而扭亏为盈 ， 原因或许正是由于销售费用与管理费用减少 ， 来伊份通过“节省”支出间接达成了盈利 。
如果说“省钱”算是一种保守的经营策略的话 ， 来伊份的另一个行为就显得有些令人迷惑了 。
2021年6月17日 ， 来伊份（603777）发布公告称 ， 公司全资子公司苏州来伊份物流有限公司(苏州物流)与众业达（002441）电气股份有限公司(众业达) ， 于2021年4月15日签署《关于苏州来伊份物流有限公司之股权转让协议》 ， 公司有意将持有的全资子公司苏州物流100%股权转让给众业达 ， 交易对价为1.72701亿元 ， 工商变更完成后 ， 公司将不再持有苏州物流股权 。
也就是说 ， 来伊份2021年上半年除了扭亏为盈这一“好消息”之外 ， 也有另外两件大事发生 ， 一是销售费用与管理费用的减少 ， 二是苏州物流的出售 ， 前者为公司“省”下了1亿元之多 ， 后者“卖”出了1.73亿元 。 考虑到这两笔资金以及上半年归母公净利润的1.08亿元来看 ， 一进一出之间 ， 来伊份的“扭亏为盈”似乎值得需要细细推敲一番 。

推荐阅读


上一篇：企业|免费开放！快去银川国际会展中心品美酒

下一篇：小铺|零食小铺：老司机分享零食店经营小妙招！