企业|澳洲酒转行 进口葡萄酒格局生变
7月6日 ， 北京商报采访人员获悉 ， 澳大利亚天鹅庄酿酒集团（以下简称“天鹅庄”）发布了虎年生肖葡萄酒 ， 希望借中国传统文化撬动市场 。 而在今年4月 ， 天鹅庄曾表示将布局酱酒品类 。 除此之外 ， 同样来自澳洲的葡萄酒品牌奔富也在今年发布了四款加州系列产品 。 澳洲葡萄酒在政策影响下开始谋求新布局 。 对此 ， 知名葡萄酒讲师林殿理分析认为 ， 奔富推出美国酒、天鹅庄入局酱酒 ， 都是澳洲企业在华的变通方式 ， 一定程度上可以延续原有品牌价值 。 但未来能否实现持续性增长 ， 仍有待市场观察 。
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另辟蹊径
除了一如既往推出生肖葡萄酒外 ， 天鹅庄自4月宣布布局酱酒后 ， 在酱酒领域的动作也非常迅猛 。 北京商报采访人员获悉 ， 天鹅庄酱酒品牌藏·酿造院主打中高端市场 。 目前拥有酿酒窖池301口 ， 年产优质大粬酱香型酒（坤沙酒）3000多吨 。 现存年份老酒（调味酒）1万多吨 ， 优质基酒3万多吨 ， 未来还将扩建3万吨级大型酱香型酿藏基地 。
同样受到政策影响 ， 澳洲强势葡萄酒品牌奔富今年发布四款加州系列产品 。 借此缓解澳洲酒进入中国市场高关税的困境 。 而就在奔富推出加州系列的同时 ， 澳大利亚另一葡萄酒企业誉加葡萄酒公司也发布计划称 ， 公司计划面向中国市场供应来自智利和其他国家的葡萄酒 ， 以避开中国对澳大利亚葡萄酒218%的出口关税 。
从富邑集团、誉加葡萄酒公司和天鹅庄的市场动作来看 ， 面临关税问题 ， 企业不断试图寻找解决方法 。 针对这一现象 ， 奔富品牌相关负责人向北京商报采访人员表示 ， 公司近期并无太多信息可以透露 。
林殿理分析认为 ， 受到反倾销政策影响 ， 澳大利亚葡萄酒企业也都在寻求新的出路 。 奔富推出美国酒、天鹅庄入局酱酒 ， 都是澳洲企业在华的变通方式 ， 一定程度上可以延续原有品牌价值 。 但未来能否实现持续性增长 ， 仍有待市场观察 。
事实上 ， 除了出售其他产地的葡萄酒这一做法外 ， 有企业还“另辟蹊径” ， 试图通过散装进口澳大利亚葡萄酒后在国内进行罐装 ， 以此来躲避关税 。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松分析认为 ， 奔富本身是以资本为纽带 ， 整合葡萄酒上游酒庄、酒厂的公司 ， 在全球葡萄酒庄有所布局属于正常表现 。 中国对澳大利亚葡萄酒实施反倾销 ， 企业因此向中国出售其他产地葡萄酒也是正常战略布局 。 而葡萄酒企业入局酱酒市场 ， 短期或可以给企业销量带来增长 ， 但长期并不看好 。
萎缩严重
澳大利亚葡萄酒企业的心情 ， 与这个炎热的夏天形成鲜明对比 。 进口量额双降 ， 着实给企业泼了一盆冷水 。 据澳大利亚政府部门发布的数据显示 ， 在中国对澳大利亚葡萄酒加征关税后 ， 澳大利亚对中国葡萄酒出口从去年12月至今年3月 ， 同比下滑96% 。 由于失去中国市场的支撑 ， 澳大利亚葡萄酒似乎步履维艰 。
【企业|澳洲酒转行 进口葡萄酒格局生变】北京商报采访人员走访发现 ， 京客隆华安店内陈列的葡萄酒多为法国葡萄酒品牌 ， 以及长城、张裕等国产品牌葡萄酒 ， 来自澳大利亚品牌的葡萄酒并不多见 ， 仅有黄尾袋鼠系列等少量产品在售 。 在家乐福北京创益佳店内 ， 陈列的进口葡萄酒也多为法国品牌 ， 以及来自西班牙品牌的卡塞里里奥哈干白葡萄酒 。
相关数据显示 ， 今年1-5月除少数来源地外 ， 葡萄酒主要来源地整体持续回升 。 法国增速持续提升 ， 市场份额重拾旧冠 ， 达到42% 。 澳大利亚葡萄酒量额跌幅不断加大 ， 原瓶装葡萄酒的进口量和进口额分别同比下滑87%和81% ， 份额也从去年底的近四成持续迅速下滑至7% 。
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