福州|『地产舆情』恒大 x 广发事件舆情复盘( 二 ) 阳光城

商票逾期（供应商信任）
集中分析了2万篇报道后，笔者发现悲观情绪和信任危机的背后“三道红线、房价跳水、商票兑付”是近半年来一直萦绕着恒大的关键舆论冲突点。

导火索：半年内房价从75折到5折，交全款！从走势图可以看出，打折促销话题贯穿上半年，促销力度空前，但是先决条件是必须要全款：

商铺“0元购”（全款， 10年后返还）
75折买房 →5折卖房（全款）

5月底恒大5折卖房的消息引发舆论关注，越来越多的声音开始质疑恒大，分析认为三道红线政策+债转股让恒大的现金流出现严重问题，恒大的种种做法都是为了快速回笼资金。房价跳水终成导火索，支付公司资产被查封、债务问题、商票逾期问题不断登上热搜榜。

越来越多商票逾期的供应商通过社交媒体维权，给恒大施压6月初恒大集团官方表示存在极少量商票未兑付情况，并承诺公司高度重视安排兑付。此举并没有完全缓解供应商对于恒大偿债能力的担心，但从舆情表现上看负面舆论得到一定缓解。不断有供应商通过社交平台晒恒大逾期的商票维权；另一方面恒大停工欠薪信息在社交平台流传。
6月29日三棵树的公告称：恒大逾期票据金额达到5137.06万元，打脸恒大“极少量”说法，引发了更大的市场不安；7月19日广发银行事件再度引爆供应商、媒体对于商票逾期问题的关注。
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恒大是如何接招的？
舆论持续反转，信任消耗殆尽。

B区间的舆论引导期阶段+C区间的顺势而为，较为成功的缓解了恒大的舆论压力。 20-25日期间恒大的平均负面率从17%稳步下降至10%以下。
特别是B阶段关于“被恶意做空”言论， 7月20日开始一批媒体和财经金融领域KOL通过自媒体平台集中发布了恒大被恶意做空的分析言论。比如乐居财经、AI财经社、顶端新闻（河南日报报业集团官方账号）、济南日报、甘肃公共应急频道等。
这些账号的分析维度高度相似，都是从“恒大基本面良好、境外对冲基金做空获利、惯用手段、早有预谋（指5月底唱空舆论集中）、恒大自身努力（一条红线转绿）”等角度进行解读，行文结构切入角度如出一辙。

【福州|『地产舆情』恒大 x 广发事件舆情复盘】C阶段因河南灾情舆论焦点转移，恒大顺势而为减少曝光度，舆论关注度、负面率双双下降。

好景不长， D阶段标普下调恒大评级再度将恒大送上热搜，接二连三的新料让恒大应接不暇，对于被下调评级的回应也尽显恒大的无奈。

有一点值得注意，截止目前还没有一家头部权威媒体对恒大事件进行点评，监管机构也没明确表态。
恒大难题势必引发地产行业、金融机构、区域经济等多领域连锁反应，或造成灾难性冲击。毕竟规模如此的大型企业风险，已经不仅是恒大自身可以面对和化解的了。